Într-o competiție educațională adresată liceenilor, finala nu mai poate funcționa doar ca moment de jurizare și premiere. Pentru Gen Z, evenimentul trebuie să fie o experiență în sine: să aibă ritm, contexte de interacțiune, momente instagramabile și suficiente touchpoints încât participanții să simtă că fac parte din poveste, nu doar că asistă la ea. Din această perspectivă, finala Samsung Solve for Tomorrow 2025-2026 a fost gândită ca un proiect de brand experience, în care componenta educațională a programului a fost tradusă într-un format live, cu activări, entertainment, social content și o regie adaptată publicului tânăr.
The Public Advisors a coordonat conceptul și implementarea evenimentului pornind de la noua temă a ediției, "Schimbare socială prin sport și tehnologie", dar și de la insight-ul că liceenii răspund mai bine la formate dinamice, participative și ușor de dus mai departe în social media. Astfel, finala a îmbinat structura unei competiții, cu pitch-uri, juriu și premiere, cu elemente specifice BTL: check-in cu brățări de acces, zone de activare, photo corner, experiențe VR, smoothie bike, coffee corner și momente de show create pentru etapa de awards.
"Pentru noi, finala Solve for Tomorrow trebuia să ducă mai departe promisiunea programului: aceea de a le oferi elevilor un context în care ideile lor sunt ascultate, evaluate și susținute. Am lucrat cu The Public Advisors pentru că au înțeles cum poate fi transpus acest obiectiv într-un eveniment live bine organizat, aliniat cu energia Gen Z și cu direcția Samsung în zona de educație, tehnologie și inovație", a declarat Ioana Mârzac-Sigarteu, Communication & CC Manager, Samsung Electronics România.
Alegerea locației a fost tratată ca parte din strategia de experience design, nu doar ca decizie logistică. Eva VR a oferit un cadru deja asociat cu tehnologia, gamingul și entertainmentul digital, trei aspecte relevante pentru publicul competiției. În locul unei săli convenționale, finala a fost plasată într-un spațiu care a susținut mesajul programului: tehnologia nu a fost doar o temă discutată pe scenă, ci un element prezent în traseul participanților.
"Pentru această finală ne-am dorit să ieșim din reperele unui moment clasic de premiere. Am vrut ca liceenii să simtă că sunt parte dintr-o comunitate, nu doar participanți într-o competiție. De aceea, am inclus elemente familiare lor, de la brățara de acces și zona de VR, până la smoothie bike și momentele de premiere cu energie de arenă. În același timp, am păstrat structura serioasă a competiției, cu pitch-uri, juriu, premii și recunoaștere pentru echipele câștigătoare", a explicat Sorina Severin, Project Manager, The Public Advisors.
Traseul participanților a fost gândit ca un event journey cu mai multe puncte de contact. Brățara de acces a funcționat ca prim element de festivalizare a experienței, iar zonele de activare au fost integrate în momentele de pauză, pentru a menține energia evenimentului și după sesiunile de pitch. Componenta de VR a venit din specificul locației și a completat partea de tehnologie, în timp ce smoothie bike-ul a adus în eveniment o experiență participativă, legată de sport, wellness și sustenabilitate.
Tema sportivă a fost dusă mai departe prin scenografie și regie de eveniment. Gradenele inspirate de arenele sportive au schimbat dinamica sălii și au adus publicul mai aproape de echipele finaliste, susținând ideea de competiție, energie și suport. Momentul de premiere a fost tratat ca un key moment al finalei, cu trofee, artificii pe ecran și un setup vizual creat pentru a amplifica emoția câștigătorilor și reacția publicului.
"Finala a fost punctul culminant al acestui program, în care parcursul educațional al competiției s-a întâlnit cu experiența live. După luni de lucru, mentorat și pregătire, era important ca elevii să ajungă într-un spațiu care să le dea încredere și să le confirme valoarea proiectelor. Din perspectiva noastră, evenimentul trebuia să aibă această funcție: să transforme efortul lor într-un moment de recunoaștere publică", a spus Raluca Mihălăchioiu, Managing Partner, The Public Advisors.
În zona de content și engagement, alegerea moderatorului a avut un rol important. Bogdan Dracea, influencer urmărit de publicul Gen Z, a fost ales pentru a susține ritmul evenimentului și pentru a reduce distanța dintre scenă și participanți. Tonul lui relaxat a ajutat la menținerea energiei între momentele de pitch, jurizare și premiere și a creat o interacțiune mai naturală cu liceenii.
Parteneriatele au fost integrate ca brand touchpoints, nu ca simple prezențe în eveniment. Coffee corner-ul 5 to go a fost inclus pentru proximitatea brandului cu publicul tânăr și pentru rolul pe care îl are în rutina urbană a acestuia. Zona a funcționat ca spațiu de pauză, networking informal și socializare între participanți, profesori, invitați și parteneri. Photo corner-ul Samsung a completat partea de social content, oferind participanților un spațiu dedicat pentru fotografii și conținut generat la eveniment.
În paralel, VIP lounge-ul dedicat juraților a susținut partea operațională a finalei. Spațiul separat pentru pauze, discuții și deliberare a ajutat la menținerea unui flux clar între prezentări, jurizare și momentul de awards, fără ca zona destinată publicului să fie încărcată logistic.
"Organizarea unei finale de acest tip nu a însemnat doar coordonare logistică. A însemnat să înțelegem cum se raportează liceenii la un eveniment, ce îi face să fie atenți, implicați și dornici să povestească mai departe experiența. Samsung Solve for Tomorrow are o componentă educațională puternică, iar rolul nostru a fost să o aducem într-un format live apropiat de publicul tânăr", a declarat Simona Dan, Managing Partner, The Public Advisors.
Prin această abordare, Finala Samsung Solve for Tomorrow 2025-2026 a funcționat ca o experiență BTL completă, în care fiecare element, de la venue și flow, până la activări, parteneriate, scenografie și momente de content, a susținut același obiectiv: transformarea unei competiții educaționale într-un eveniment relevant pentru Gen Z. The Public Advisors a folosit instrumente de event marketing, brand experience și engagement pentru a susține atât obiectivele programului, cât și poziționarea Samsung în zona educației, inovației și implicării tinerilor.
The Public Advisors este una dintre cele mai cunoscute și performante agenții independente de PR din România, figurând an de an în topul de specialitate. Cu o echipă formată din specialiști cu experiență și tineri aflați la început de drum, dar ancorați în PR-ul secolului XXI, The Public Advisors oferă servicii complete de comunicare, de la crearea strategiilor de PR și implementarea lor, până la organizare de evenimente, parteneriate cu terți, campanii cu influenceri sau servicii de gestionare a crizelor comunicare. Printre partenerii agenției se numără companii foarte cunoscute la nivel mondial și național, precum Bosch Romania, Novartis Romania, BNP Paribas, Allianz Trade, PEPCO Romania, Evergent Investments, Arval Romania, Speedwell, Liebrech & wooD, MET Romania, Sandoz Romania, HAGAG Development Europe, Cloud9, Sofmedica, Tavex Romania, Greenvolt Next, Eaton Romania, Moon Resorts sau organizații non-guvernamentale a căror activitate o susținem prin proiecte de comunicare, așa cum sunt Asociația Zi de Bine sau Asociația pentru Valori în Educație.
