„La noi nu se întâmplă nimic” este probabil una dintre cele mai des întâlnite replici despre orașele mai mici din România. De obicei, spusă chiar de localnici. Lucrurile se schimbă, însă, când aceeași observație vine din exterior.
Chiar acesta a fost insightul de la care am pornit în campania „Uber: Se întâmplă în orașul tău”, prin care vorbim despre extinderea Uber în România dintr-o perspectivă locală, relevantă pentru comunitățile în care serviciul este deja prezent.
Astăzi, Uber este disponibil în 39 de orașe din România, iar datele din primele șase luni ale anului arată că fiecare dintre ele are propriul ritm. În unele orașe, activitatea crește vizibil în weekend, iar ora 22:00 este unul dintre momentele recurente cu cerere ridicată. Pentru noi, cifrele au fost punctul de plecare pentru o poveste mai mare despre cum arată viața urbană dincolo de marile centre.
„Ai spus că nu se întâmplă nimic în orașul tău. Noi te ducem unde se întâmplă totul.”
Campania pornește de la ironia locală și o întoarce în favoarea orașului.
Creatori de conținut din diverse orașe din România vor explora în propriul stil locurile, oamenii și experiențele care contrazic ideea că „nu ai ce face aici”. Poate fi un restaurant, o cafenea de specialitate nou deschisă, un eveniment efervescent sau un loc cunoscut doar de localnici.
Ne dorim ca mesajul să vină chiar din interiorul comunității, cu umorul, referințele și micile adevăruri pe care doar cei de acolo le recunosc.
Orașe descoperite prin ochii localnicilor
Aceeași idee continuă și în relația cu presa.
Trei jurnaliști din București vor participa luna aceasta în mini press trip-uri în orașe alese aleatoriu, pornind tocmai de la premisa că merg într-un loc „unde nu se întâmplă nimic”.
Itinerariul va fi construit cu ajutorul șoferilor care aleg să conducă cu Uber, oameni care cunosc orașul din mers și pot recomanda locuri mai puțin evidente, povești locale și opriri care nu ajung întotdeauna în ghidurile clasice.
Pentru noi, acesta este unul dintre cele mai interesante elemente ale campaniei: să lăsăm orașul să fie povestit de oamenii care îl cunosc zi de zi.
O campanie despre mobilitate, spusă prin viața orașului
În loc să construim comunicarea exclusiv în jurul extinderii serviciului, am ales să vorbim despre ce fac oamenii atunci când se pot mișca mai ușor prin orașul lor.
Uber devine aici un punct de acces către planurile de zi cu zi, către ieșiri, întâlniri, locuri noi și oameni.
Iar dacă punctul de plecare al campaniei este replica „aici nu se întâmplă nimic”, răspunsul este unul simplu: „Ai spus că nu se întâmplă nimic în orașul tău. Te ducem noi unde se întâmplă totul.”
