Exact asta s-a întâmplat la School of Big Ideas (SOBI), programul prin care Publicis Groupe România le oferă tinerilor ocazia să descopere cum arată, în realitate, o carieră în advertising.
De această dată, campania a fost construită cu aportul unor foști participanți SOBI, deveniți între timp colegi în agențiile grupului. Dacă și în anii trecuți absolvenți ai programului au contribuit la proiecte și inițiative ale Publicis Groupe, aceasta este prima ediție în care campania reunește oameni proveniți din School of Big Ideas din toate disciplinele-cheie implicate în dezvoltarea ei: strategie, client service, creație și media. Au primit brief-ul, au trecut prin pitch-uri, feedback și revizii și au construit campania care îi invită pe alții să facă același pas.
Ce faci când ești curios, dar nu știi dacă este pentru tine?
Noua campanie pornește de la un insight simplu: atunci când vine vorba despre alegerea unei cariere, de multe ori trebuie să iei o decizie înainte să afli cum arată meseria în realitate. Între ceea ce ai auzit despre un domeniu și ceea ce presupune el zi de zi există adesea un spațiu plin de presupuneri, stereotipuri și informații din auzite.
Advertisingul nu face excepție.
SOBI încearcă să reducă exact această distanță. Prin cursuri, proiecte reale, evaluări și întâlniri cu profesioniști din industrie, participanții au ocazia să descopere cum funcționează, în practică, roluri precum strategie, creație, client service, media sau performance marketing înainte de a decide dacă li se potrivesc.
Pe scurt, au șansa să exploreze industria înainte să aleagă dacă vor să facă parte din ea.
De aici și ideea noii ediții: explorează lumea publicității.
Un pitch real pentru o campanie reală
Poate cel mai potrivit lucru pentru o campanie despre descoperirea industriei este că a fost construită într-un mod foarte apropiat de realitatea din agenții. Două echipe formate din juniori copywriteri și art directori au primit același brief și au intrat într-un pitch intern, prezentându-și propunerile în fața unor colegi seniori din creație. Cu emoții, argumente, întrebări dificile și feedback, exact ca într-un proces real.
Pentru mulți dintre cei implicați, aceasta a fost prima experiență de acest tip și una dintre acele situații în care înveți la fel de mult din feedback ca din munca propriu-zisă.
„Mi-a plăcut să particip la SOBI și m-am bucurat că am avut ocazia să lucrez la campania acestui proiect. Mă simt norocoasă că am fost mai întâi participant, iar apoi am ajuns să contribui la promovarea lui. Cumva, am avut șansa să vedem totul din culise și să avem bilete la VIP”, spune Cornelia Lateș, Junior Art Director.
Pe parcursul celor aproape două luni de lucru, proiectul a adus împreună colegi din strategie, client service, art direction, copywriting și digital. Din Saatchi & Saatchi + The Geeks au fost implicați oameni din strategie, client service, art și copy, iar implementarea campaniei în mediul digital a fost realizată cu sprijinul colegilor din Performics.
Rezultatul vorbește nu doar despre industria de comunicare, ci și despre felul în care aceasta funcționează: prin colaborare între discipline, schimb de perspectivă și învățare continuă.
„M-am bucurat mult când am aflat că voi lucra la campania SOBI, de data aceasta din cealaltă parte a formularului de înscriere. Pentru mine, programul a fost important încă din momentul în care am aplicat, iar acum a fost special să contribui la promovarea lui. Cred că SOBI poate fi acel prim pas care le deschide tinerilor o ușă către industria în care își doresc să ajungă”, menționează Andreea Crăciunaș, Junior Copywriter.
Cum se vede campania din interior
Pentru cei implicați în proiect, experiența a avut și o dimensiune personală. Nu cu mult timp în urmă, erau în postura celor cărora li se adresează acum campania și își puneau aceleași întrebări despre industrie, roluri și opțiuni de carieră.
„Lucrând la campania SOBI, mi-am amintit cât de important a fost programul pentru parcursul meu. Mi-am dorit ca această campanie să îi ajute și pe alții să descopere oportunitățile pe care le poate deschide. Pentru mine, trecerea de la participant la coleg în agenție a însemnat atingerea unui obiectiv pe care mi-l doream de câțiva ani”, ne povestește Doina Șeritanu, Performance Specialist.
„A fost un adevărat moment de tip full circle pentru mine. Înainte de SOBI nu știam foarte multe despre industria de advertising, iar programul m-a ajutat să înțeleg cum se construiește o campanie. Acum am ajuns să lucrez chiar la campania programului prin care am descoperit publicitatea”, spune Maria Negoiță, Junior Strategic Planner.
Înscrierile sunt deschise
Dacă te-ai întrebat vreodată cum arată, în realitate, munca într-o agenție de comunicare, acum ai ocazia să afli din interior. Înscrierile pentru ediția de toamnă School of Big Ideas sunt deschise până pe 27 august.
Programul se adresează tinerilor care vor să descopere roluri precum strategie, creație, client service, media sau performance marketing și să înțeleagă mai bine cum funcționează industria dincolo de ceea ce se vede la suprafață.
Publicis Groupe Romania este unul dintre cele mai mari grupuri de comunicare din tara, reunind expertiza in creatie, media, digital, PR, data si tehnologie. Parte a Publicis Groupe, lider global in comunicare, grupul dezvolta solutii integrate pentru branduri locale si internationale.
