Știți ce-i lipsește, uneori, industriei de comunicare? Comunicarea. Și mă refer, mai precis, la comunicarea dintre departamente, dintre livrabile, dintre obiective. Că agenția de creație și cea de media au fost în aceleași meetinguri e una, dar că și ce a livrat fiecare este perfect sincronizat și aliniat pentru același scop e alta. Și mai e ceva, apropo de scop: ce facem cu conținutul, dacă el e tratat ca obiectiv și nu ca o unealtă?
Raluca Roșu Stanciu și Andra Condurat, Co-Fondatoare SHORTLIST, au transformat cei 25 ani cumulați de agenție și marketing, într-o poveste antreprenorială proprie. Problema de la care au plecat: tot mai mult conținut comercial era construit fără să funcționeze ca o soluție concretă pentru business. Cauza principală era discrepanța și lipsa de comunicare dintre fiecare touchpoint al brandului cu consumatorii; așa că agenția a fost construită cu gândul de a oferi un portofoliu de servicii integrate, ce pornesc întotdeauna de la întrebarea: Ce trebuie să se schimbe pentru business?
Despre diferența dintre conținutul care pretinde atenție doar prin prezență și conținutul care merită atenție pentru că transmite mesajul corect, în formatul corect, pe platforma corectă, dar și despre un proaspăt început în industria de comunicare, vorbim cu Raluca și Andra, în cele ce urmează:
