![[MIXX Perspectives] Victor Avram: AI-ul poate greși foarte convingător](https://media.iqads.ro/2026/09/cover-victor-avram-1-cover-850.jpg?v=202609240303)
Mai e cineva pe aici care nu a folosit un tool cu AI niciodată? Ori că i-am cerut un sfat, ori că l-am pus să ne dea o rețetă de cozonaci, ori că l-am folosit la muncă, și tot am apelat măcar o dată la acest duh fermecat din lampa conectată la multe servere. Dar un lucru e important, indiferent de cât de tare ne-am dedat la aceste practici: să nu uităm că și AI-ul greșește; iar până va prompta cineva pe Suno să compileze o melodie cu numele ăsta, vorbim cu Victor Avram, Country Manager România și Moldova Gemius, despre cum se văd schimbările produse de tehnologie în industria de marcom.
Pe de-o parte, avem ușurința cu care oricine poate produce conținut online, lucru care a generat încă și mai mult zgomot, atât prin feeduri, cât și prin presă. Mai avem eficientizarea proceselor de planificare, analiză, raportare și optimizare a taskurilor repetitive. Astăzi, industria de marcom poate sfida și cele mai aprige deadline-uri și, oricât de mult credit ar fura AI-ul din tolba specialistului, tot experiența și expertiza lui contează în final.
Și la fel de mult contează și recunoașterea și celebrarea rezultatelor. Tocmai de aceea, anunțăm că IAB România a deschis înscrierile la IAB MIXX Awards România 2026. Singurul festival internațional din România, dedicat exclusiv comunicării digitale, a ajuns la ediția cu numărul 14 și este pregătit să premieze campaniile care îmbină creativitatea cu rezultate măsurabile, oferind câștigătorilor deschidere către scena europeană.
În continuare, vorbim cu Victor despre echilibrul dintre input-output AI și outcome uman, despre măsurarea constantă a datelor și despre relația lor cu instinctul specialistului.
Cum vezi schimbările din ultimul an
Trăim o perioadă destul de tulbure. Pe de o parte, ascensiunea AI a făcut ca multe activități repetitive să poată fi automatizate, iar o mare parte din munca de documentare și research să fie astăzi la un prompt distanță.
Pe de altă parte, aceeași tehnologie a făcut extrem de ușoară producerea de conținut fals, neverificat sau pur și simplu inutil. Iar când acest conținut ajunge în volume foarte mari în social media și în alte canale, problema depășește zona de tehnologie și devine una de încredere.
Cred că lucrurile se vor stabiliza în timp, atât profesional, cât și social, dar schimbările generate de AI vor fi mult mai profunde decât simpla automatizare a unor taskuri.
Impactul AI-ului la nivel de industrie
Publicitatea online este probabil una dintre industriile cele mai afectate de ascensiunea AI. Avem deja optimizări, forecast-uri, planificări de campanii, analize și producție de conținut realizate integral sau parțial cu AI ori cu tool-uri care integrează AI. Partea bună este că foarte multă muncă repetitivă poate fi făcută mai repede și mai ieftin, iar oamenii pot rămâne cu taskurile care cer experiență, context și decizie.
Cu toate acestea, cel puțin până acum, nu am văzut disponibilizări în masă în agenții din cauza AI-ului. Din contră, senzația este că oamenii buni continuă să fie puțini.
Partea mai puțin bună este că simpla etichetă ”AI” pare să ofere unui produs sau unui rezultat un plus automat de credibilitate. Ceea ce este periculos, pentru că AI-ul poate greși foarte convingător.
Un serviciu, dezvoltat preponderent cu AI
Un exemplu foarte concret este AdReal, platforma Gemius de advertising competitive intelligence.
Una dintre activitățile importante din spatele produsului este clasificarea reclamelor online în funcție de advertiser, brand, produs, industrie și subindustrie. Inițial, acest proces presupunea foarte multă muncă manuală. În prezent, AI poate prelua o parte importantă din această clasificare, iar oamenii se pot ocupa de validare, de cazurile mai complexe și de analiză.
Pentru mine, acesta este și unul dintre cele mai sănătoase moduri de a folosi AI-ul: să scoți oamenii din taskurile repetitive, nu neapărat din ecuație.
Optimizarea continuă, dar ce lipsește?
În advertising, optimizarea se întâmplă dintotdeauna: optimizarea campaniilor media, optimizări fiscale, optimizări de costuri și de resurse.
Dacă tot vorbim despre ce aș mai optimiza, mi-aș dori o optimizare serioasă a relației industriei cu statul și, mai ales, o optimizare spre zero a influenței politice în media.
Ce ai învățat să nu mai măsori și ce lași pe mâna instinctului
Eu am învățat mai degrabă să măsor tot, inclusiv lucrurile care, la prima vedere, nu par să aibă nevoie de măsurare. E mai bine să ai niște date pe care nu le folosești imediat decât să descoperi mai târziu că ai fi avut nevoie de ele și nu le-ai colectat. În online, deciziile bune pornesc din date. De aceea am învățat să mă bazez cât mai puțin pe instinct și să caut informația care îl poate confirma sau infirma.
De multe ori apelăm la ”instinct” tocmai pentru că ne lipsește o serie de date. Iar instinctul ne poate trăda: percepțiile și impresiile personale nu țin loc de informație într-un proces de decizie.
Un sfat pentru cei care vor să se înscrie la IAB MIXX Awards
Înscrieți cele mai frumoase campanii, susținute cu date, strategie și rezultate, iar efortul vă va fi rǎsplǎtit cu premii și competiții internaționale.
