![[MIXX Perspectives] Dragoș Andronache: Am învățat să nu mai măsor tot ce poate fi măsurat doar pentru că apare într-un dashboard](https://media.iqads.ro/2026/09/da-cover-850.jpg?v=202609240158)
A rămas puțin loc pentru instinct în digital marketing, un domeniu condus de algoritmi, date și testare. Și asta e bine, atâta timp cât optimizarea permite și timp pentru discuții și explorare, crede Dragoș Andronache, Head of Digital & Technology United Media Services. Noile tehnologii impun un ritm alert, dar asta vine și cu presiunea de a fi mai selectivi cu timpul și resursele.
"Nu cred că e bine să optimizăm fiecare campanie exclusiv pentru rezultate imediate, pentru că riscăm să sacrificăm construcția brandului și relația cu publicul pentru indicatori care arată bine pe termen scurt", spune Dragoș.
Campanii bine gândite așteaptă și IAB România, care a deschis înscrierile la IAB MIXX Awards România 2026, singurul festival internațional din România dedicat exclusiv comunicării digitale. Ajuns la ediția cu numărul 14, festivalul premiază campaniile care îmbină creativitatea cu rezultate măsurabile și le oferă câștigătorilor deschidere către scena europeană.
Noi povestim cu Dragoș Andronache în continuare despre optimizarea cu măsură, impactul AI în industrie, lucruri care pot fi măsurate și cele care nu trebuie măsurate.
Schimbările din ultimii ani
Văd schimbările tehnologice din ultimul an ca pe o oportunitate de a lucra mai eficient, mai ales cu ajutorul AI, care ne poate ajuta să analizăm date, să explorăm idei și să reducem timpul alocat activităților repetitive, dar ritmul acesta ne obligă să fim mai selectivi cu instrumentele în care investim timp și energie. Pentru mine, ca lider de echipă, prioritatea este să le ofer oamenilor spațiu să învețe și să testeze, dar și repere clare pentru a evalua ce funcționează, astfel încât tehnologia să ne ajute să luăm decizii mai bune, să păstrăm calitatea și să obținem rezultate relevante pentru business.
Impactul AI
La nivel de industrie, AI-ul ridică așteptările legate de viteză și costuri: partea bună este că deschide mai multe posibilități pentru echipe, iar partea mai puțin bună este percepția că totul se poate livra instant și aproape gratis, fără să mai conteze experiența din spate sau faptul că soluțiile generate cu AI trebuie testate și verificate înainte de lansare. Noi avem deja produse care ne ajută în planificarea campaniilor prin analiză predictivă, dar și la generarea de imagini, texte și materiale video care respectă identitatea vizuală și tonul de comunicare al brandului.
În echipa noastră avem deja o unitate dedicată de tehnologie, în care lucrează data engineers și data scientists, o structură încă nouă pentru o echipă de marketing, dar care ne ajută să transformăm datele și AI-ul în soluții concrete pentru campanii.
Un serviciu dezvoltat preponderent cu AI
Am plecat de la nevoia de a lua decizii mai bine fundamentate despre alocarea bugetelor, iar produsele de analiză predictivă pe care le avem ne ajută să folosim datele istorice pentru a estima rezultatele și a ajusta planificarea și optimizarea campaniilor, cu impact în eficiență și utilizarea mai bună a bugetelor. Separat, pentru a reduce timpul dedicat activităților repetitive, folosim soluții de automatizare a raportării și a optimizărilor recurente, care ne ajută să urmărim mai ușor performanța și să intervenim mai rapid, lăsând echipei mai mult timp pentru analiză, strategie și discuții cu clienții despre obiectivele lor de business.
Ce nu poate fi optimizat
Cred că nu poți optimiza la nesfârșit o campanie fără să ajungi la limita strategiei și a ideii din spatele ei: poți îmbunătăți audiențe, mesaje și costuri, dar uneori trebuie să regândești abordarea. Iar în echipă, nu poți trata fiecare oră ca pe un indicator de eficiență, pentru că ideile bune au nevoie și de timp pentru discuții, explorare și încercări care nu produc imediat rezultate.
Ce ai vrea să fie optimizat, dar nu se poate
Mi-ar plăcea să pot scurta drumul de la date la o decizie asumată de toți cei implicați, dar alinierea între oameni, priorități și așteptări nu se rezolvă doar printr-un raport mai bun sau o automatizare. Și nu cred că e bine să optimizăm fiecare campanie exclusiv pentru rezultate imediate, pentru că riscăm să sacrificăm construcția brandului și relația cu publicul pentru indicatori care arată bine pe termen scurt.
Ce ai învățat să nu mai măsori
Am învățat să nu mai măsor tot ce poate fi măsurat doar pentru că apare într-un dashboard: dacă un indicator nu ne ajută să luăm o decizie, ajunge să consume atenție degeaba. Iar în echipă, nu mai confund volumul de activitate cu valoarea adusă, pentru că numărul de taskuri închise spune puțin despre contribuția unui om.
Cât a rămas instinct în meseria ta
A rămas destul de puțin loc pentru instinct într-o lume dominată de algoritmi, mai ales în digital marketing, unde datele și testarea ghidează mare parte din decizii. Îl folosesc mai ales când aleg ce merită explorat sau când simt că cifrele nu spun toată povestea, dar caut apoi să îl validez.
Greșeli care te-au dus pe un drum bun, neașteptat.
Uneori am intrat prea mult în execuție, convins că ajut echipa dacă mă implic în fiecare detaliu, și am ajuns să țin lucrurile pe loc. Asta m-a împins să deleg mai mult și să le las oamenilor spațiu să vină cu propriile soluții, inclusiv unele mai bune decât cele pe care le-aș fi propus eu.
Un mesaj pentru cei care vor să se înscrie în IAB MIXX Awards
La IAB MIXX Awards, aveți ocazia să dați vizibilitate muncii din spatele campaniilor și să inspirați și alte echipe să ducă lucrurile mai departe. Așa că înscrieți proiectele, arătați ce ați făcut și succes!
