ArgueAds - Florin Dumitrescu vs. Ana Militaru
Ana: L-ai vazut pe-ala cu psihologul? In care intregul saptamanal e redus la premiile (valoroase de altfel) unei promotii de sfarsit de an?
Florin: Da, e traditionala promotie Capital de sarbatori, prin care sint stimulate abonamentele pe anul urmator. Iti amintesti cum era in anii trecuti? Niste cartoane animate cu pozele premiilor si cu scrisuri de-o schioapa, peste care striga o voce tunatoare un headline la persoana I: "Ma abonez la Capital si cistig!"... Nu foarte diferit de loteria Libertatea... Ce vedem anul asta nu e o reprezentare reductionista a unui produs/brand, e o promotie atasata acelui produs/brand... chiar cu ceva mai multa componenta de imagine decit pina acum.
Ana: Da, saracii, macar anul asta au avut si ei bani de creatie. Nu cred ca o sa aprecieze cineva spotul doar pentru ca e mai bun ca anul trecut. Nu vad gasti de suporteri in cravata si costum care sa incurajeze evolutia publicitatii brand-ului si sa se bucure: "Hai, baieti, suntem pe drumul cel bun, o sa-i rupem pe aia de la Saptamana Financiara". Conceptul e bun, dar executia e atat de explicita, incat pare servita pe tava consumatorilor de tabloide. Inteleg ca e promotie si ca premiile sunt importante, dar mi se pare ca au dat uitarii complet identitatea brandului si ca in loc sa ne vanda abonamente la o publicatie, ne ofera bilete la tombola. Chiar daca sunt in joc 2 masini Honda, 3 motociclete Honda, 3 excursii in Caraibe si multe alte premii, in conditiile in care n-au mai fost alte spoturi la tv care sa vorbeasca despre Capital, nu o sa-mi ramana in minte decat ca e ziarul care o data pe an organizeaza o super-tombola, la care biletul costa cat un abonament pe un an. Nu se stie insa daca participantii la tombola vor si citi publicatiile pe care le vor primi, din moment ce aceia care incearca sa le vanda pun semnul egal cu atata usurinta intre Capital si premiile oferite o data pe an.
