Multe dintre orasele Romaniei au potential pentru a-si construi o imagine puternica, dar pentru exploatarea atuurilor acestora e nevoie de primari vizionari. In plus, socoteala specialistilor nu se potriveste intotdeauna cu cea din primarie.
Brandingul de oras incepe din interior, spun specialistii. Adica de la administratia locala, perceptia locuitorilor si valorile localitatii. "Un oras are nevoie in primul rind de o administratie locala sensibila la problema imaginii orasului. Aceasta trebuie sa fie dispusa sa investeasca intr-un proces inca necunoscut la noi, dar cu mari posibilitati: brandingul de oras. In rest, retete nu exista.
Treptele succesului
Atita timp cit imaginea unui oras inseamna turism si investitii, comportamentul sau nu este prea departe de cel al unei companii din acest punct de vedere", explica Bogdan Colceriu, brand consultant Branzas Design. Astfel, atuurile unei localitati se negociaza intre ceea ce caracterizeaza orasul si ceea ce il face vandabil. Pentru un oras care vrea sa faca o campanie de branding ca la carte, programul standard cuprinde 7 pasi, spune Diana Capatina, Senior Copywriter Re:ply: realizarea unei analize interne, a unei analize externe, crearea unui logo si a unui slogan, implementarea identitatii, educatia interna, educatia externa si publicitatea. "Analiza externa este de obicei cea care aduce cele mai mari surprize, pentru ca stringe informatii despre felul in care orasul respectiv este perceput in afara, de catre alte orase, iar perceptia acestora este adesea foarte diferita de ceea ce se asteapta localnicii", adauga Capatina.
