InBev Romania a realizat campania "Respect18", sub sloganul "Nu vindem minori alcoolului". Desfasurata in lunile septembrie-decembrie 2008, "Respect18" este prima campanie care lupta impotriva vanzarii de alcool catre minori prin responsabilizarea actului comercial realizata de o companie privata din Romania.
Programul "Respect18" reprezinta o atitudine proactiva si incearca sa determine o schimbare in constiinta sociala cu privire la gradul de accesibilitate al bauturilor alcoolice in randul minorilor.
Campania "Respect18" a fost gandita sa promoveze o atitudine angajata si responsabila in problema consumului de alcool la minori si sa realizeze o interactiune constanta si reala intre partile implicate. Obiectivele principale ale campaniei au fost, pe de-o parte, responsabilizarea comerciantilor care se pot confrunta cu situatia in care un minor le solicita bauturi alcoolice si, pe de alta parte, crearea unei platforme de discutii intre acele parti din sectorul public si cel privat care pot influenta intr-un fel sau altul acest fenomen, astfel incat sa existe un mediu de comunicare continua si bidirectionala.
Campania s-a desfasurat in Ploiesti, acolo unde se afla una din cele doua unitati de productie ale InBev Romania. Dupa ce in 2007 un studiu efectuat de Inspectoratul Scolar Prahova in randul liceenilor din judetul Prahova pe un esantion reprezentativ arata ca 92% dintre minori au consumat ocazional alcool, iar ultimul studiu ESPAD realizat la nivel national arata ca 52% dintre adolescentii din Romania au experimentat starea de ebrietate, pentru InBev Romania a devenit evidenta necesitatea demararii unei campanii de constientizare a riscurilor la care sunt expusi minorii care consuma alcool.
Comentarii