CONTEXT:
Cea mai recentă campanie Toyota promovează noul model Toyota C-HR ca pe o mașină care stârnește emoții și atrage toate privirile în trafic. Campania pune accent pe designul atipic, tehnologia hibrid de generația a 5-a și, mai ales, pe conexiunea emoțională pe care șoferii o pot avea cu mașina. Este o producție locală complexă, una dintre puținele realizate special pentru piața auto din România, incluzând și un spot TV – o premieră pentru Toyota în ultimii ani. Insight-ul campaniei pornește de la două observații: impactul vizual al modelului într-o piață plină de designuri generice și senzația pe care o ai când conduci o mașină care te reprezintă – parcă doar ea există în trafic. Comunicarea se construiește astfel în jurul ideii că o mașină nu este doar un mijloc de transport, ci un „love story”, un statement personal. Campania vrea să transmită bucuria autentică a condusului și a apartenenței la un stil unic, exprimat prin Toyota C-HR. Materialele – TV, digital și OOH – dramatizează această emoție, invitând fiecare pasionat să devină șoferul care atrage toate privirile.
