CONTEXT:
Pentru tineri, acneea e un motiv de nesiguranță, retragere socială și lipsă de încredere, care îi face să-și pună vocea pe mute.
Pornind de la acest insight, în contextul rebandigului gamei Bioderma Sebium, am lansat o campanie pentru consolidarea relevanței brandului pentru noua generație de adolescenți.
Sub mesajul ”Acneea te pune pe mute, Sebium o pune pe hide”, am pornit campania cu un collab neașteptat ce asociază gama Sebium cu Yny Sebi, unul din iconurile cele mai iubite ale generației tinere. Bazându-ne pe superputerea muzicii de a transmite mesaje sociale puternice, am creat primul imn românesc anti-acnee care s-a lăsat cu 540k de play-uri pe Youtube.
Campania a pornit pe TikTok și Instagram printr-un challenge în care tinerii transformau refrenul melodiei într-un statement personal despre vizibilitate și autenticitate. 100 de video-uri au fost submitted în mai puțin de 7 zile, iar câștigătorii au apărut în videoclipul melodiei alături de idolul lor.
Am continuat cu takeover-uri cu specialiști pe streamul Pete Line și parteneriatul cu Sportisimo prin care educăm publicul despre materialele acne-frienly.
În farmacii, mesajul a prins viață prin kit-uri de mostre și tricouri cu mesaje de empowerment semnate YNY Sebi, construind un univers complet de încredere și acceptare.
