CONTEXT:
În apropierea iernii, când grădinile au adormit, iar culorile au devenit terne, împreuna cu echipa globală Sabon, am reinterpretat primăvara. Nu doar vizual, ci și emoțional am dorit să surprindem acel prim moment când lumina revine și energia ei da viață unui nou început, exact ca un ritual de îngrijire Sabon. În același timp, pentru că avem de comunicat lansarea unei game în ediție de colecție, produsele trebuiau să pară elevate, aproape monumentale, fără a-și pierde intimitatea.
Așa că am reimaginat scara și am construit o grădină în miniatură - manual, detaliu cu detaliu - unde texturile respiră și lumina se poate mișca natural. În această micro lume am introdus o prezență narativă subtilă - o pasăre, care ghidează ochiul și oferă spațiului un sentiment de continuitate și optimism. Văzute prin lentilele camerelor de filmat și fotografiat, cele mai mici elemente se extind în peisaje imersive, transformând petalele, frunzele, iarba, piatra, reflexiile și suprafețele în ceva cinematografic și tactil.
O campanie de primăvară adresată în principal piețelor asiatice, extinsă la nivel mondial, inclusiv în România. Adevărata sa amploare a putut fi observată cel mai bine în Japonia, unde activările în retail au îmbrățișat cu adevărat conceptul ludic al campaniei.
