CONTEXT:
"Generația Fără Scuze" a pornit de la un insight simplu: ceea ce ne leagă sau ne desparte nu e vârsta, ci scuzele. Indiferent de generație, motivele pentru care oamenii amână sportul sunt aceleași — "nu am timp", "sunt obosit", "încep de luni", "e prea scump". De aici s-a născut platforma de comunicare Stay Fit Gym: prima generație în care nu te naști, ci alegi să intri.
În centrul campaniei a stat stayfit.ro/farascuze — locul unde oamenii făceau primul pas: își scriau scuza care îi ținea pe loc și o ardeau simbolic, digital. Scuza devenea apoi un punct pe harta României, județ cu județ, marcând progresul comunității. Participanții intrau atât în tragerea la sorți pentru un abonament, cât și în funnelul de conversie.
Awareness-ul a fost susținut de social media organic, Media Ads (Google, Meta, TikTok) și un PR box trimis către 33 de influenceri din 4 generații, toate direcționând spre platformă. La etapa de consideration, utilizatorii își ardeau scuza și lăsau datele de contact, integrate ulterior într-o campanie de newsletter. Conversia avea loc direct pe platformă, prin newsletter sau prin remarketing, spre abonament.
Rezultate: peste 6,1 milioane reach, 40.000 de click-uri către platformă, 10.000 de scuze arse și 35.000 de abonamente vândute.
