Rezumat privind termenii in care se desfasoara o campanie publicitara - obiect al unui contract de publicitate incheiat intre o agentie de publicitate si un client - si care cuprinde informatii privind obiectivele, strategia de actiune si bugetul necesar.
In urmatoarea faza, misiunea agentiei consta in realizarea propriu-zisa a mesajului si alcatuirea planului media: stabileste suportul/suporturile media cele mai adaptate, cumpara spatiu publicitar, intocmeste un calendar precis cu datele de aparitie, formatele selectate, timpii de antena etc
Brief-urile de presă reprezintă o conferință de presă scurtată la minimum din lipsa timpului sau a urgenței care da caracterul întâlnirii. Conceptul a fost preluat de PR cu înțelesul de a furniza informații, pe scurt, despre o campanie, cu scopul de a te face înțeles și a-ți prezenta obiectivele. Într-un brief se precizează, în general, obiectivele campaniei, titlul proiectului și livrabilele
![[Brandingul si clientii] Roland si Sorana Kunst (die kunstfabrik): Agentia trebuie sa fie sigura pe ce propune si sa produca propuneri sustenabile, "de succes"](https://media.iqads.ro/2013/11/branding-25-cover-410.jpg)
![[Brandingul si clientii] Bogdan Branzas: Am fost invitat sa am un rol consultativ in boardul unui client, tocmai pentru a fi prezent la deciziile majore](https://media.iqads.ro/2013/11/branding-24-cover-410.jpg)
![[Brandingul si clientii] Irinel Ionescu (AMPRO Design): Clientii sunt intotdeauna dispusi sa afle multe lucruri noi despre branding, dar de foarte putine ori sunt dispusi sa le si aplice](https://media.iqads.ro/2013/11/branding-2-cover-410.jpg)
