Element determinant in comunicatia vizuala a unei firme/marci sau a unui mesaj/afis promotional (usureaza perceptia, imbunatateste imaginea si armonia estetica, ambianta, subliniaza o trasatura etc). Fiecare nuanta de culoare poarta o semnificatie, un anumit mesaj - dupa cum este o culoare calda sau rece, primara sau complementara, uniforma sau in degrade etc. Culorile poarta, in general, mesaje ambivalente, limbajul lor fiind diferit de la o tara la alta, de la o cultura la alta (spre exemplu, galben este considerata, in Japonia, o culoare nobila, in timp ce in cultura europeana semnifica infidelitate; alb semnifica in Europa curatenie, puritate, iar in Extremul Orient, doliu; verdele este in SUA simbolul sperantei si al belsugului (green like money) etc. Limbajul transmis de o culoare trebuie sa corespunda continutului mesajului, sa contribuie la intelegerea sa, nu sa o contrazica. Puterea de evocare a culorilor este fundamentala, iar perceptia lor se face imediat, inaintea formelor, volumelor, cuvintelor sau a cifrelor, de unde si importanta folosirii lor in campaniile de promovare. Un titlu, un fragment de text sau un grafic in culori are o putere de evocare superioara unui mesaj prezentat in alb/negru (acrosaj cromatic). Trebuie avute in vedere, de asemenea, lizibilitatea, diferenta de contrast si efectul spatial al diferitelor culori; vizibilitatea unei culori dominante poate fi intarita prin utilizarea unui cadru colorat. Pentru imprimarea in culori, cernelurile primare folosite in tipografii sunt: galben, cyan (nuanta de verde-bleu), magenta (nuanta de roz), la care se adauga negru (pentru a mari contrastul). V. limbaj al culorilor.
![[Art&Magic] Raluca Băraru: Briefurile din ultima perioadă au avut o componentă mai vastă de “la liber”](https://media.iqads.ro/2021/09/14-cover-410.jpg)
![[Pe limba noastra] Oana Zamfirache: Traducerea te obligă să stai în preajma celuilalt până când îl înțelegi. Deci e bine să traducem și să fim traduși de cei diferiți de noi](https://media.iqads.ro/2021/07/img-5330-cover-410.jpg)
![[Noii artizani] Veronica Soare: Produsele care pleaca de la mine ajung la oameni cu energia cu care le-am creat, cu iubire](https://media.iqads.ro/2021/07/cover3-cover-410.jpg)
![[Creative Business] Mândra Chic, un proiect care traduce în limbaj contemporan limbajul magic cu simboluri, pe care îl foloseau strămoșii noștri](https://media.iqads.ro/2021/07/pjimage8-cover-410.jpg)
![[Dans & Energie] Cătălin Munteanu: Dacă ești entuziasmat de ceea ce faci și faci cu dragoste, consider că ai toate ingredientele necesare să faci din lumea asta un loc mai roditor](https://media.iqads.ro/2021/07/img-6351-cover-410.jpg)
![[Arta pielii] Diana Popescu: Au existat trenduri in tatuaje tot timpul. Acum sunt pe val cele realiste si colorate](https://media.iqads.ro/2021/07/fotojet-2021-07-09t101110-019-cover-410.jpg)
![[Arta pielii] Sabrina Manoliu: Este minunat să vezi că, prin dedicarea ta, poți schimba mentalități și poți ajuta oamenii să se relaxeze pe un subiect controversat încă în România](https://media.iqads.ro/2021/07/fotojet-2021-07-09t095203-320-cover-410.jpg)
![[Veterani in publicitate] Liviu Turcanu: Se muncea enorm pe vremea aia și nici prin cap nu ne trecea conceptul de ‘work-life balance’. Era ’work work and more work’, până ajungi pe podium](https://media.iqads.ro/2021/07/2021-cover-410.jpg)
![[Noua frumusete] Anca Iuhas: Vad in Romania incercari tot mai articulate de a schimba niste mentalitati, niste obiceiuri fata de rolul femeii, fata de asteptarile pe care le avem de la femei](https://media.iqads.ro/2021/07/anca-iuhas-cover-410.jpg)
