In cadrul unei campanii promotionale, plan de difuzare a mesajelor publicitare media corespunzator obiectivelor promotionale. Realizarea unei combinatii optime de medii si suporturi se face in functie de momentul difuzarii (data, orar), aceasta urmarind: - atingerea numarului maxim de indivizi ai segmentului-tinta; - realizarea unui impact optim asupra segmentului-tinta (valorizarea mesajului); - repetitie adecvata per individ; - costuri minime, in conditiile unui buget stabilit. Aceasta permite construirea mai multor variante de planuri, in scopul optimizarii alegerii (gasirea celei mai eficiente combinatii). Stabilirea planului media se imparte in mai multe faze: - alegerea canalului/canalelor media care vor fi utilizate in campanie (potrivit rezultatelor studiilor de audienta media); - selectarea suporturilor media; - stabilirea modalitatii de utilizare a suporturilor selectate; - achizitionarea spatiului publicitar. Un plan media eficient trebuie sa permita, in limita bugetului disponibil (o campanie realizata cu un cost minim), difuzarea mesajului intr-un numar cat mai mare de ori, unui segment-tinta cat mai precis cu putinta si o valorizare maxima. In cadrul unei agentii de publicitate activitatile de pregatire a unei campanii media (combinatia de suporturi, numarul si cronologia programarii anunturilor, forma mesajelor etc) se afla in sarcina unui specialist numit responsabil media (V. media planner). V. brief publicitar.
![[Netul salbatic] Florin Grozea: Cred că abia începem să realizăm cât de puternice sunt cuvintele "aruncate" în mediul public](https://media.iqads.ro/2020/09/florin-grozea-noiembrie-2019-mocapp-cover-410.jpg)
![[A New Now] Andrei Pascu: Cum să faci din mască ceva cool, având în vedere că a devenit un accesoriu obligatoriu și necesar în viața de zi cu zi](https://media.iqads.ro/2020/09/colaj-pascu-cover-410.jpg)
![[Start în creație] Adriana Burlac: Am observat că generația noastră este mai cu picioarele pe pământ](https://media.iqads.ro/2020/08/2019-10-09-06-10-27-123-cover-410.jpg)
![[A New Now] Manu Drosu: Am ajuns la ideea de distantare sociala, dar apropiere sentimentala](https://media.iqads.ro/2020/08/fotojet-26-cover-410.jpg)
![[A New Now] Katerina Todorovski: Masca a devenit un simbol pentru anul 2020, iar purtarea acesteia este un semn de respect pentru semenii nostri](https://media.iqads.ro/2020/08/20200821-144721-cover-410.jpg)
![[SoMe 2020] Radu Bucur: Orice om care trăiește din social media are responsabilitatea de a păstra întotdeauna conversația într-un plan etic](https://media.iqads.ro/2020/08/pjimage3-cover-410.jpg)
![[Single de România] Matei Tibacu - Blendea: Totul e în grabă. Totul e pe post de sampling. Oamenilor le este din ce în ce mai greu să stea în tihnă cu ei înșiși](https://media.iqads.ro/2020/08/details-lvp-2-cover-410.jpg)
![[Research Update] Marius Luican: Cea mai spectaculoasa evolutie au avut-o millenialii. Tinerii se concentreaza pe depasirea obstacolelor](https://media.iqads.ro/2020/08/marius-luican-cover-410.jpg)
![[UnViitorMaiBun] HoReCa Împreună, o inițiativă care demonstrează că solidaritatea în business există în România](https://media.iqads.ro/2020/08/pjimage2-cover-410.jpg)
![[SoMe 2020] Codrin Badescu: Pandemia a venit cu o reformă în social media, iar efectele ei s-au simțit în interiorul fiecărei comunități](https://media.iqads.ro/2020/07/codrin-badescu-cover-410.jpg)
![[SoMe 2020] Alexandra Ion: Brandurile au curajul să fie asumate și să renunțe la obiceiul de a ascunde comentariile negative sau situațiile neplăcute](https://media.iqads.ro/2020/07/alexandra-ion-cover-410.jpg)
