![[Noua frumusete] Corina Ionita: Ne concentram atentia pe tot ceea ce corpurile noastre nu sunt si de aici porneste obsesia de a ne “corecta” toata viata acele dezavantaje](https://media.iqads.ro/2021/06/corina-ionita-head-of-art-mrm-romania-cover-850.jpg?v=202106081116)
In 2020, Gen Z avea o putere de cumparare de 143 de miliarde de dolari, in continua crestere. Impreuna cu millenialii, Gen Z e generatia care decide asupra trendurilor si comportamentelor brandurilor. Am vorbit cu Corina Ionita, Head of Art la MRM Romania, despre cum influenteaza Gen Z schimbarea discursului referitor la frumusete. De unde am pornit, si unde suntem acum. Cum se adapteaza brandurile de beauty la exigentele noi ale consumatorilor. Dar si despre cum indivizii obisnuitii schimba raportul cu sine si cu corpurile lor, sub puterea tehnologiei.
"Estetica unui brand trebuie sa iasa in evidenta intr-un selfie sau pe un raft. Intreprinderile care vizeaza piata tinerilor trebuie sa ia in considerare daca ambalajul va functiona intr-un plan plat sau daca va straluci intr-un tutorial sau videoclip", spune Corina Ionita.
Suntem mai puternici in fata presiunii constante de cumparare si a promisiunii “imbunatatirii” estetice? Sau evolutia tehnologica inseamna doar schimbarea discursului si a formelor sale de manifestare? Despre vechi si nou, atunci cand ne raportam la frumusete, in materialul de mai jos.
A fi frumoasa – in sensul de atragatoare – a fost un ideal pentru femei din toate timpurile. Vedem in muzee podoabe si bijuterii pe care femeile le foloseau in societati antice, stim ca machiajul a fost la un moment dat un mix de argila rosie si apa, observam cum la ritualurile astea s-au adaugat mereu alte layere, pe masura ce societatea evolua. Apoi a aparut advertisingul si conceptul de frumusete nu a mai fost impartasit doar comunitar, ci a inceput sa fie impus de brandurile care isi promovau diversele produse care promiteau frumusete. Din fericire suntem intr-un punct in care emanciparea femeilor inseamna si ignorarea canonului. Sigur, inca vedem cum multe tinere incearca sa atinga niste standarde de frumusete cu orice efort – si de multe ori povestile au un final trist. Dar totusi sunt din ce in ce mai multe femei care arata (si promoveaza) lookul natural, #nomakeup, body positivity etc. E tare ca traim niste vremuri in care poti fi cine vrei tu sa fii.
