In cadrul unei campanii promotionale, plan de difuzare a mesajelor publicitare media corespunzator obiectivelor promotionale. Realizarea unei combinatii optime de medii si suporturi se face in functie de momentul difuzarii (data, orar), aceasta urmarind: - atingerea numarului maxim de indivizi ai segmentului-tinta; - realizarea unui impact optim asupra segmentului-tinta (valorizarea mesajului); - repetitie adecvata per individ; - costuri minime, in conditiile unui buget stabilit. Aceasta permite construirea mai multor variante de planuri, in scopul optimizarii alegerii (gasirea celei mai eficiente combinatii). Stabilirea planului media se imparte in mai multe faze: - alegerea canalului/canalelor media care vor fi utilizate in campanie (potrivit rezultatelor studiilor de audienta media); - selectarea suporturilor media; - stabilirea modalitatii de utilizare a suporturilor selectate; - achizitionarea spatiului publicitar. Un plan media eficient trebuie sa permita, in limita bugetului disponibil (o campanie realizata cu un cost minim), difuzarea mesajului intr-un numar cat mai mare de ori, unui segment-tinta cat mai precis cu putinta si o valorizare maxima. In cadrul unei agentii de publicitate activitatile de pregatire a unei campanii media (combinatia de suporturi, numarul si cronologia programarii anunturilor, forma mesajelor etc) se afla in sarcina unui specialist numit responsabil media (V. media planner). V. brief publicitar.
![[Optimism de business] Silvia Floares: Oamenii erau captivi în case și era important să fie înconjurați de obiecte speciale – sperăm să nu se schimbe acest lucru cu exodul în vacanțe și petreceri](https://media.iqads.ro/2021/05/fotojet-2021-05-24t175932-423-cover-410.jpg)
![[Noua frumusete] Ruxandra Papuc & Alexandra Solea: Standardele nerealiste pun presiune pe felul in care ne raportam la noi insine si la cei din jur](https://media.iqads.ro/2021/05/fotojet-2021-05-24t155724-539-cover-410.jpg)
![[Povesti de fotografi] Alex Gâlmeanu: Rolul meu e unul de observator. Cred ca am fost lasat in viata asta ca sa documentez ce se intampla vizual in imediata mea apropiere](https://media.iqads.ro/2021/05/pjimage20-cover-410.jpg)
![[Branding Trends] Anca Rarău: Minimalismul a pătruns în fiecare diviziune a vieții moderne, inclusiv în designul de interior, gadgeturi, haine](https://media.iqads.ro/2021/05/ar-mai-2021-cover-410.jpg)
![[Gen Z] Ada Antofi & Cristian Vintilă, un Gen Z și un milenial, despre asemănările și diferențele dintre ei, Cancel culture și planurile de schimbare a lumii](https://media.iqads.ro/2021/05/pjimage-21-cover-410.jpg)
![[Dans & Energie] Gigi Căciuleanu: O mişcare extrem de mică poate avea rolul unui uragan care e capabil să schimbe totul într-o scenă](https://media.iqads.ro/2021/05/foto-adi-bulboaca-cover-410.jpg)
![[Profesori altfel] Denisa Radu: Generațiile care folosesc ca principală rețea socială TikTok sunt mult mai solicitanți în clasă, pentru că cer cursuri mult mai dinamice](https://media.iqads.ro/2021/05/denisa-radu-cover-articol-cover-410.jpg)
![[Ca vlogu-n bucate] Cristian Borod: Există o oarecare nostalgie pentru „gustul de acasă“](https://media.iqads.ro/2021/05/cristian-borod-cover-410.jpg)
![[Snacking Zone] Lay’s, Ianis & Messi aduc bucuria de pe stadion în casele tuturor](https://media.iqads.ro/2021/04/kv-deschide-lays-incepe-meciul-cover-410.jpg)
