![[Noua frumusete] Ruxandra Papuc & Alexandra Solea: Standardele nerealiste pun presiune pe felul in care ne raportam la noi insine si la cei din jur](https://media.iqads.ro/2021/05/fotojet-2021-05-24t155724-539-cover-850.jpg?v=202105251000)
Ne trezim, in fiecare zi, inconjurati de idealuri de frumusete - pe afise, in media, in filme, pe telefoane si tablete - pana la punctul in care ajungem sa fim dominati de ideea ca trebuie sa bifam toate conditiile frumustetii pentru a fi indivizi totali. Ne transformam in purtatori ai poverii corpurilor noastre. Efectele sunt multiple: de la religia sportului, la infinitele diete, la sume enorme investite in produse de frumusete sau in psihologi care sa ne asigure ca suntem ok. Dar… lucrurile incep sa se schimbe, ne spun Ruxandra Papuc (Executive Creative Director, McCann Bucharest) si Alexandra Solea (Senior Account Manager, McCann Bucharest), echipa de creatie a L’Oreal Romania.
"Publicitatea se va mula intotdeauna pe public, iar astazi cea mai mare putere de cumparare o au millennials, generatia crescuta cu toata deschiderea internetului, generatia care a pus sub semnul intrebarii toate normele", spune Ruxandra Papuc.
Consumatorii incep sa isi doreasca ca imaginea lor reala sa fie reprezentata si in campaniile publicitare despre frumusete. Si, desi scopul e, pentru noi toti sa avem cat mai multa grija de corpurile noastre, “defectele” ne ajuta, din ce in ce mai mult, sa intelegem ca frumusetea sta in diversitate.
