"Bun material destinat consumului sau utilizarii finale individuale sau colective" (O.G. nr. 21/1992 privind protectia consumatorilor). Componenta de baza a mixului de marketing, mijloc principal de comunicare a firmei cu piata, un produs reprezinta un set de atribute tangibile sau intangibile, oferta pe care firma o pune la dispozitia clientilor potentiali si care este destinata satisfacerii nevoilor sau dorintelor acestora. Produsul poate fi un bun fizic (material), un serviciu (financiar, bancar, turistic etc) sau o imbinare intre acestea; deseori, se foloseste termenul de oferta pentru exprimarea sa. Elementele care definesc un produs au in vedere caracteristicile tehnice (functionalitate, securitate, economie), avantajele oferite consumatorului (accesibilitate in ceea ce priveste pretul, service, garantie), precum si o incarcatura simbolica. Firma trebuie sa acorde atentie sporita avantajelor si serviciilor pe care produsul le inglobeaza (tot atat de mare ca si produsului material). Caracteristicile intangibile (produsul largit) - elemente precum numele si imaginea de marca, design (forma, culoare, estetica, logotip), servicii conexe s.a. - sunt menite sa intregeasca atractivitatea produsului, pentru satisfacerea deplina a cumparatorului.
![[Publicitatea pe blog] Daniel Amzar si Radu Bucur (Free Communication): Avantajul major este plasarea "reclamei" intr-un context uman](https://media.iqads.ro/2015/06/radu-daniel-cover-410.jpg)
![[Bloggerii si publicitatea] Printesa urbana: Vreau sa traiesc din blog pe termen lung si credibilitatea e cel mai important bun al meu](https://media.iqads.ro/2015/06/printesa-urbana-tex-carrefour-13-cover-410.jpg)
![[Brand romanesc] Dana Pocarascu (Sanofi Romania): Campaniile recente Dicarbocalm pun accent pe provocarile stilului de viata modern care pot contribui semnificativ la aparitia simptomelor de hiperaciditate](https://media.iqads.ro/2015/06/dana-pocarascu-02-cover-410.jpg)
![[Brand romanesc] Andreea Stan (Sanofi Romania): Valoarea vanzarilor generate de brandul Antinevralgic la nivelul anului 2014 a fost de circa 44 milioane RON](https://media.iqads.ro/2015/06/andreea-stan-01-cover-410.jpg)
![[Bloggerii si publicitatea] Makavelis: Am primit cereri absurde gen sa scriu pe gratis, ca "ne intelegem noi"](https://media.iqads.ro/2015/06/image1-cover-410.jpg)
![[Bloggerii si publicitatea] Ruxandra Predescu: Consumatorul nu e o masa la cheremul brandurilor. Daca ii servesti porcarii, o sa arunce cu ele in tine la un moment dat](https://media.iqads.ro/2015/06/je-cover-410.jpg)
![[Bloggerii si publicitatea] Tomata cu scufita: Ma enerveaza cand bloggerii se vand pentru un sort de bucatarie](https://media.iqads.ro/2015/06/tomata2-cover-410.jpg)
![[Bloggerii si publicitatea] Denisuca: Orice am face, orice am zice, mereu evitam "sa facem reclama"](https://media.iqads.ro/2015/06/denisa2-cover-410.jpg)
![[Brand romanesc] Cristina Gherghe si Bogdan Rada (Biofarm) spun povestea brandului Cavit, inceputa in Romania anului 1964](https://media.iqads.ro/2015/06/collagecavit3-cover-410.jpg)
![[Brand romanesc] Alexandra Bucur (Scandia Food): Dupa 18 ani de existenta, Pate Bucegi este in continuare lider de piata detasat, ajungand la o cota de piata de peste 35% in comertul modern](https://media.iqads.ro/2015/06/a-mg-1322-cover-410.jpg)
![[Brand romanesc] Aura Carabiber (Farmec): Formula originala a produsului-motor, Doina Clasic, nu a suferit modificari majore in decursul timpului, orice tentative de modernizare nefiind bine primite de catre consumatorii fideli](https://media.iqads.ro/2015/06/doinacover-cover-410.jpg)
![[Brand romanesc] Aura Carabiber: Un moment important din evolutia brandului Triumf a fost extinderea gamei cu produse destinate curateniei in bucatarie, pornind de la notorietatea solutiei de curatat aragazul](https://media.iqads.ro/2015/06/covertriumf-cover-410.jpg)
![[Brand romanesc] Monica Martin: Daca ar fi sa trasam niste coordonate, am spune ca brandul Farmec se adreseaza femeilor din mediul urban si rural, cu varsta peste 30 de ani, cu venituri mici si medii](https://media.iqads.ro/2015/06/farmec-cover-cover-410.jpg)
![[Brand romanesc] Gina Miu (Orkla Foods Romania): Unirea a fost in 2014 brandul nr.1 al Orkla Foods cand vine vorba de contributia la volumele vandute de companie](https://media.iqads.ro/2015/05/gina-miu-orkla-cover-410.jpg)
