"Bun material destinat consumului sau utilizarii finale individuale sau colective" (O.G. nr. 21/1992 privind protectia consumatorilor). Componenta de baza a mixului de marketing, mijloc principal de comunicare a firmei cu piata, un produs reprezinta un set de atribute tangibile sau intangibile, oferta pe care firma o pune la dispozitia clientilor potentiali si care este destinata satisfacerii nevoilor sau dorintelor acestora. Produsul poate fi un bun fizic (material), un serviciu (financiar, bancar, turistic etc) sau o imbinare intre acestea; deseori, se foloseste termenul de oferta pentru exprimarea sa. Elementele care definesc un produs au in vedere caracteristicile tehnice (functionalitate, securitate, economie), avantajele oferite consumatorului (accesibilitate in ceea ce priveste pretul, service, garantie), precum si o incarcatura simbolica. Firma trebuie sa acorde atentie sporita avantajelor si serviciilor pe care produsul le inglobeaza (tot atat de mare ca si produsului material). Caracteristicile intangibile (produsul largit) - elemente precum numele si imaginea de marca, design (forma, culoare, estetica, logotip), servicii conexe s.a. - sunt menite sa intregeasca atractivitatea produsului, pentru satisfacerea deplina a cumparatorului.
![[Directii de research] Alina Stepan (Ipsos SEE): Desi mult timp "cenusareasa agentiilor", industria de cercetare de piata isi castiga – inca cu greu – locul la masa strategiilor clientilor](https://media.iqads.ro/2018/02/dsc-0780-cover-410.jpg)
![[Tricou de designer] Alina Silvestru (EPSON Romania): Participantii ar trebui sa nu se teama de culoare. Noua ne plac mult culorile](https://media.iqads.ro/2018/02/alina-silvestru-cover-410.jpg)
![[La raftul de lactate] Tzafrir Granat (Muller Romania): Generatia care peste cativa ani va fi dominanta ca putere de cumparare se "hraneste" cu informatii si divertisment din online](https://media.iqads.ro/2018/02/166820-articol-cover-410.jpg)
![[Domeniile vinului] Stefan Matei (Casa de Vinuri Cotnari): Asistam la consolidarea unui trend la baza caruia se afla efortul producatorilor de vin locali de a educa publicul consumator](https://media.iqads.ro/2018/02/matei-stefan-cover-410.jpg)
![[AV, Cesar!] Ilinca Dumitrescu (Cohn & Jansen JWT): Pentru productia romaneasca, punctul slab este si punctul forte - flexibilitatea la compromisuri](https://media.iqads.ro/2018/02/ilinca-dumitrescu-cover-410.jpg)
![[AV, Cesar!] Monica Garbur (Centrade | Cheil): Digitalul a simplificat si dinamizat comunicarea video, inclusiv pe TV](https://media.iqads.ro/2018/02/monica-garbur-centrade-cheil-cover-410.jpg)
![[Media in 2018] Cosmin Cojocaru (Carat Romania): "Nu cred ca digitalul va ucide vreodata TV-ul si inca ascultam mai mult radio decat stam pe Facebook"](https://media.iqads.ro/2018/02/cosmin-cojocaru-cover-410.jpg)
![[Media in 2018] Daniel Ene (OMD Romania): "Consumul de televiune este la un nivel foarte mare in Romania, mai mult de sase ore pe zi. Record fata de tarile din jurul nostru si din intreaga Europa"](https://media.iqads.ro/2018/02/d-ene-cover-410.jpg)
![[La raftul de lactate] Athanasios Giannousis (Olympus România): Consumatorul român este mult mai orientat spre o alimentație sănătoasă, bazată pe echilibru](https://media.iqads.ro/2018/02/athanassios-gianoussis-cover-410.jpg)
![[La raftul de lactate] Anca Roman (FrieslandCâmpina): ”Segmentele precum iaurturile sau brânzeturile progresează, iar cel mai mare avânt continuă să îl aibă produsele ecologice”](https://media.iqads.ro/2018/02/23799872-1661047493926569-8723627864787829347-o-cover-410.jpg)
