La nivel global investiile media in anul 2009 sunt in continua scadere si o usoara redresare va fi resimtita doar in 2010, informeaza un comunicat ZenithOptimedia.
Daca in decembrie 2008 ZenithOptimedia anunta un declin in America de Nord si Europa de Vest, noile previziuni indica agravarea situatiei la nivel global, cu o scadere de 6,9% a cheltuielilor de publicitate. Declinul, inceput in trimestrul trei al anului 2008, a accelerat spre sfarsitul anului trecut si a continuat si in 2009. ZenithOptimedia apreciaza ca fiind dificil de estimat modul in care vor evolua lucrurile, in conditiile in care majoritatea clientilor amana sa isi confirme angajamentele fata de agentii.
Regiunea cea mai afectata in 2009 va fi Europa Centrala si de Est, unde sa va inregistra o scadere de 13,9% in dreptul cheltuielilor de publicitate, una din cauze fiind deprecierea monedelor nationale fata de dolarul american, conform raportului ZenithOptimedia.
In celelalte piete regionale procentele estimate ale scaderilor sunt urmatoarele: America de Nord (-8,3%), Europa de Vest (-6,7%), zona Asia-Pacific (-3,4%), America Latina (-2%), Africa-Orientul Mijlociu (-7,7%).
In privinta mijloacelor de comunicare, Internetul este singurul mediu care va castiga cota de piata. Potrivit ZenithOptimedia, in 2009, bugetele de publicitate vor fi directionate astfel: TV (38.6%), Ziare (23.8%), Internet (12.1%), Reviste (10.9%), Radio (7,5%), Outdoor (6,5%), Cinema (0,5%).
