Boti zice ca are. In viziunea lui Lorand Balint (Boti) - Head of Brand Communication, Leo Burnett - , bunul-simt aplicat sistematic e insasi definitia marketingului, ne-a explicat el in trainingul de "Business Understanding", tinut saptamana trecuta cu jurnalistii. Asa ca n-o sa va mire daca va spun ca, pe langa faptul ca sustine cu tarie ideea ca "in viata de zi cu zi nu esti la scoala" sau ca "e mult mai mult in comunicare decat consumatorul final", Boti insista mult pe ideea ca trebuie sa iesim din mindset-ul care pune accent exclusiv pe comunicare. E vorba aici si de practicieni si de clienti dar si de noi, jurnalistii, care avem tendinta sa ignoram celelalte aspecte ale mixului de marketing.
Focus pe marketing
Sfatul de a nu ignora aceste elemente a fost dublat de exemple relevante. Degeaba faci o super campanie de comunicare daca apar probleme pe vreunul din palierele distributie, pret sau produs, a intarit el. Ne-am uitat pe grafice pentru diverse produse, care aratau fluctuatii de market share si am incercat sa gasim o ritmicitate a acestora. Boti ne-a invitat sa facem scenarii pentru a motiva cresterea si descresterea cotei de piata. Unul din exemple era pentru o marca de gin care inregistra scaderi in luna decembrie, in fiecare an. Si ne-am gandit ca poate ambalajul nu e suficient de potrivit sau pretul e prea mic pentru a-l face cadou. Sau poate, nu e distribuit si in benzinarii macar in perioada aia a anului, cand e nevoie de un cadou luat in graba, a mai adaugat Boti. Si intr-adevar a parut simplu, de bun-simt.
