Interviu cu Elena Ionita, Strategic Planning Director, Leo Burnett
Pentru multi publicitari, o conferinta de research poate parea cel mai plictisitor eveniment la care ar putea sa participe. Elena Ionita le ofera un contraexemplu care demonstreaza ca si un domeniu arid cum e research-ul poate fi abordat creativ. Prezenta la MRS Conference din Londra ca unic speaker strain, Elena a sustinut alaturi de John Griffiths un workshop despre cercetarea LeoShe despre cliseele din reclamele adresate femeilor, research realizat de departamenul de strategie al Leo Burnett in urma cu un an. Ce a fost diferit la aceasta conferinta, la ce nivel se vorbeste despre research in UK, dar si despre calitatea serviciilor oferite de companiile de cercetare din Romania, aflati din discutia de mai jos.
IQads: Elena, ai participat de curand la Market Research Society Conference din Londra. Spune-mi cateva cuvinte despre conferinta. Care au fost sectiunile din program care ti-au atras atentia in mod special?
Elena Ionita: Conferinta anuala de research organizata de Market Research Society (MRS) este cel mai important eveniment al industriei de research din UK si asta s-a vazut: peste 1.000 de participanti, 7 sali de conferinta si aproximativ 40 de prezentari in 2 zile. Desi multe dintre proiectele prezentate (si selectionate prin concurs cu luni inainte) erau dintre cele serioase, conferinta nu a fost nici pe departe scortoasa sau "bla bla-ista". Invitatii supriza din alte domenii (scriitori, specialisti in zoologie si economisti) si sectiunile speciale au tabloidizat evenimentul exact cat sa faca maratonul de reserach mai mult decat suportabil. Ne-am hahait la sectiunea "Research Room 101" in care researcherii erau invitati sa numeasca lucrul pe care il urasc cel mai mult in cercetare si sa convinga publicul intru aruncarea lucrului respectiv in camera de vesnica tortura. O alta sectiune de antren si buna dispozitie, mai Prima Tv-ista e drept, a fost Research X Factor, in care 3 tineri researcheri primeau acelasi set de date si se intreceau apoi in a le prezenta cat mai zbanghiu.
