O familie de romani primeste, in medie, in jur de 4-5 plicuri publicitare pe an, adica de 10 sau chiar de 25 de ori mai putin decit cetatenii altor state din Europa. Pe acest fundal, actorii din industria de profil se asteapta anul acesta la o crestere semnificativa a pietei, de pina la 35%, care va ajunge la circa 11 milioane de euro.
Aceasta dupa ce in primele sase luni ale anului s-a inregistrat, in medie, o crestere a cifrei de afaceri in industrie de aproximativ 40%. "2005 este anul nostru", este de parere Marian Seitan, presedintele Asociatiei Romane de Marketing Direct (ARMAD). Potrivit acestuia, expansiunea se datoreaza in primul rind faptului ca "piata este inca foarte jos".
Conform datelor centralizate de ARMAD, anul trecut cifra de afaceri a societatilor de marketing direct a depasit cu putin sase milioane de euro. Totusi, fata de 1997 cind a aparut prima agentie de marketing direct profesionista, piata a crescut de aproximativ 12 ori.
Marketingul direct -o arma secreta
Cu o pondere medie de 3% din bugetele de publicitate alocate pentru marketingul direct, Romania se situeaza la aceasta ora printre ultimele state din acest punct de vedere. Astfel, in Ungaria, 20% din bugetele pe care companiile le aloca pentru promovarea produselor lor sint cheltuite pentru implementarea diverselor metode specifice marketingului direct, in SUA procentul este de 55%, iar in Europa de Est se ridica la 45-50%.
