Dupa ce si-a petrecut aproape 30 de ani facind reclama propriei persoane, Nicolae Ceausescu a dobindit dupa '89 o noua "misiune": sa vinda alte produse. Pina acum a "lucrat" pentru o companie de telefonie mobila, un producator de ciocolata si unul de prezervative, iar portofoliul se poate mari.
Cu sapte ani in urma, Ceausescu a fost "personajul" care a adus primul Premiu Golden Drum in Romania, pentru o reclama ce promova brandul Connex, creata special pentru paginile "Academiei Catavencu" de fosta agentie de publicitate D'Arcy. Mai mult, imaginea fostului dictator are si veleitati internationale, intr-un spot care facea reclama la prezervative lansat in afara tarii aparind parintii lui Ceausescu, ai lui Hitler si ai lui Stalin. Mesajul?: "Daca ar fi folosit un prezervativ...".
Anul acesta, liderul comunistilor romani a "iesit din nou pe sticla", intr-o reclama, creind ideea ca numele lui inca vinde. De ce s-a apelat la imaginea dictatorului explica doi dintre creativii care au lucrat la prima campanie de acest gen de dupa revolutie: Adrian Botan, actualmente Creative Director la McCann/Creative Services, si Liviu David, aflat acum in strainatate. "Ideea a fost cu atit mai puternica, cu cit a venit intr-un context in care Romania nu se desprinsese inca de imaginea lui Ceausescu. Nu si fortele cele mai progresiste ale societatii, din care Connex facea parte. Brieful ne cerea doar o campanie pentru "Catavencu", care sa creeze favorabilitate pentru Connex in rindul liderilor de opinie. Ne-am gindit cum am putea sa ne legam de contextul ziarului (foarte iconoclast, la ora aceea), dar totodata sa facem ceva diferit", isi aduce aminte Botan. La rindul sau, Liviu David explica faptul ca "Ceausescu va fi intotdeauna un brand, asa cum au ramas Hitler, Che Guevara si Stalin. Atributele lui extreme si bine conturate il fac un candidat ideal pentru publicitate. De ce? Din acelasi motiv care ni-i asociaza ocazional pe Mr. Bean cu filme foto, pe Seinfeld cu carti de credit si pe Eva Herzigova cu parfum, sampon sau fashion. Celebritatea. Doar ca, in cazul lui Ceausescu, nu costa".
