Buzz cu Ioana Slaniceanu (Senior Copywriter, ADDV Euro RSCG)
IQads: Este adevarat ca sloganul "Romania - land of choice" a venit odata cu brief-ul? Cum v-a influentat asta in creatie?
Ioana Slaniceanu: Da, sloganul a fost la "elemente obligatorii". Si chiar daca nu ne-am indragostit de el, macar nu ne-a incurcat deloc in dezvoltarea campaniei. E suficient de general si vag ca sa permita o mare libertate de miscare, in executii.
IQads: Balba despre "fish fruits" a lui Hagi a fost din script sau spontana?
Ioana Slaniceanu: B-b-balba a fost spontana, categoric. O consecinta a faptului ca Hagi nu a jucat niciodata la Chelsea este aceea ca nu e foarte fluent in engleza. Ceea ce, daca la inceput ne-a cam speriat, pana la urma ne-a avantajat de minune, la capitolul "naturalete".
IQads: Daca a fost spontana, de ce ati ales s-o pastrati in montajul final?
Ioana Slaniceanu: De ce am fi refuzat un bonus neasteptat, atat de simpatic? A fost o idee de ultim moment a regizorului sa o includa in montaj, si toata lumea a fost de acord ca ii sta foarte bine acolo.
IQads: Care a fost ordinea in procesul de creatie: intai ideea ca strainii nu stiu mare lucru despre Romania sau mai intai exemplele amuzante?
Ioana Slaniceanu: N-am fost niciodata un fan al procedeului hai sa facem ceva cool / funny / socant si pe urma il impachetam bine cu 7 slide-uri de Powerpoint, sa vada clientul ce concept frumos avem. Evident ca am pornit de la idee - de la o realitate, mai exact - pe care apoi am transpus-o intr-un scenariu. Ca sa ma exprim ca o doamna diriginta (ca asa mi se si spune uneori), intai fundatia.
