Fenomenul asa-numitelor showcase shopuri ia amploare in SUA si in Europa de Vest. Aceste puncte de vanzare pot fi definite prin tehnologie, originalitate, interactivitate si marketing virtual. Crearea unei atmosfere ludice, high-tech in magazine a impulsionat aceste afaceri, generand adevarate centre de profit si transformandu-le in locuri preferate ale clientilor.
Consumatorii nu sunt decat niste copii mari. Pe aceasta idee au mers cei care au recurs la showcase-uri pentru locurile de vanzare. Publicitatea la punctele de vanzare nu reprezinta ceva nou. Nici reclamele interactive si nici touch screen-urile nu sunt chiar recente, dar folosirea combinata a acestora la punctele de vanzare se inscrie in cele mai noi tendinte. Iar magazinele showcase se transforma in adevarate centre de profit, cu beneficii imense atat in plan financiar, cat si in cel al imaginii.
Mese interactive si curse la showroom
Display-uri imense plasate peste tot, inclusiv pe podele, numeroase animatii si spatii interactive acapareaza clientii. Cateva exemple din cele ce urmeaza ne-ar putea ajuta sa ne facem o idee despre modul in care vor arata, probabil, majoritatea magazinelor in viitor.
Intr-un restaurant McDonald's, deschis de curand in Chicago, tablia mesei reprezinta un ecran cu diverse jocuri, ce se pot practica impreuna cu toti cei care stau la aceeasi masa, prin simple atingeri. Cand intri intr-un mall din New York, valuri virtuale de Pepsi iti scalda picioarele, in altul podeaua este o apa pe care plutesc diferite reclame, iar cine vrea sa se relaxeze poate juca hochei cu un puc virtual ce se gaseste pe podelele display din magazin. Totul pare extrem de real.
Showcase-urile au ajuns recent si in Europa, unde francezii au construit un showroom pentru Toyota, pe Champs Elysées, ale carui vitrine isi schimba suprafata de la opac la transparent, iar 40 de ecrane cu plasma creeaza un decor inspirat din cursele de masini.
