Interviu cu Dennis Wilcox (profesor, specialist in relatii publice)
...aceasta este definitia data de renumitul profesor Dennis Wilcox fenomenului social media: "putting the public back into public relations". Nu e nimic sofisticat sau bombastic, ci o defintie de bun-simt care capteaza totusi esentialul. Wilcox are acest talent de a pune punctul pe i fara a face mare caz din asta. Vorbeste simplu si aplicat, da mereu exemple si incearca sa contureze cat mai clar directia pentru care opteaza. Cat despre noile media, e foarte cantonat in ceea ce au ele de oferit, curios sa afle ce urmeaza dupa si cum se va adapta PR-ul noilor tehnologii. Nu considera ca trebuie sa privim social media drept dusman. Ele sunt pur si simplu o unealta pentru a comunica eficient, o alta cale, care completeaza modul traditional de a comunica. Atentie nu-l inlocuieste, il completeaza. Cam asta e "teoria", exemplele le gasiti in cele ce urmeaza.
IQads: A trecut ceva vreme de cand ati scris "Relatii publice - principii si strategii", cum ati reusit sa o pastrati proaspata si actuala si in acelasi timp sa nu-i alterati esenta?
Dennis Wilcox: Da, am inceput cartea acum 23 de ani, facem revizuiri din 3 in 3 ani si in 2012 urmeaza sa publicam cea de-a zecea editie. Iar raspunsul la intrebarea ta e simplu: principiile de baza nu se schimba, doar studiile de caz. Sunt in permanenta conectat la ce se intampla, citesc articole pe internet si am in minte mereu ce vreau sa public in urmatoarea editie. De exemplu, anul trecut ne-am confruntat cu scandalul financiar, asa ca vreau sa discut asta in urmatoarea editie. In plus, de la ultima editie, au fost alegeri, avem un nou presedinte. Asa ca e foarte posibil sa apara un studiu de caz in urmatoarea editie in care sa prezint campania electorala a lui Obama si modul in care a reusit sa-si transmita eficient mesajul folosindu-se de internet. Asa se scrie o carte, e un proces de lunga durata. Iti ia cel putin 14 luni sa pui cap la cap toate informatiile.
Comentarii