Nu, nu e din cauza ca ar avea ceafa groasa, ci pentru ca pur si simplu nu sunt reclame chiar la tot pasul prin Bulgaria. Cel putin nu asa de multe cum sunt eu obisnuita sa vad. E adevarat ca n-am fost decat in Plovdiv, dar nu-i chiar asa orice orasel, e al doilea ca marime, dupa Sofia.
Oricum, surprizele de care am avut parte in Bulgaria, la capitolul ad-uri, culmineaza cu reclamele la tigari. Sa vezi si sa nu crezi! E adevarat ca nu straluceste nici la strategie, nici la creatie, dar trebuie sa recunoastem ca reclama Camel bate tot la capitolul executie, pentru simplul fapt ca exista! Ia ganditi-va de cand n-am mai vazut noi in Romania un ditamai panoul care sa faca reclame la tigari?!
Asa ca, reglementarile foarte drastice pentru industria producatorilor si distribuitorilor de tutun din Romania ar parea, cel mai probabil, o bizarerie pentru bulgari. Dar lasa ca si eu m-am minunat sa vad acest ad pentru Citroen Picasso, infatisand o masina cu susul in jos. Si n-am inteles nici mesajul. Poate pentru ca era in bulgara.
Destul de "romanesti" mi s-au parut insa reclamele la telefonie mobila. Doar ca MobilTel, care a semnat inca din 2006 un parteneriat strategic cu Vodafone, mi s-a parut ca aduce mai mult cu imaginea Cosmote. Cel putin ad-ul asta cu oamenii aflati sub aceeasi umbrela m-a dus cu gandul clar spre "6 milioane de utilizatori". Si aici trebuie sa-i dau dreptate profului de semiotica din facultate: poate ca intr-adevar totul se rezuma la referentialul pe care il avem. Cu siguranta, ad-ul are o cu totul alta semnificatie pentru bulgari.
Comentarii
Cam acelasi lucru e si in Sofia, cazuri izolate (ad-ul descris mai sus de Globul). Piata de advertising din Bulgaria e slab dezvoltata;am intalnit cazuri de Accounti directori din agentii mari care raspundeau la Infoline (linie telefonica pt consumatori pt o promotie) la o promotie a clientului....
2. Publicitate la tigari
Si in Germania au voie sa faca publicitate la tigari...