Timisoreana si Golden Brau au ascuns premii mari sub capac. Doua agentii de publicitate diferite, Lowe & Partners si, respectiv, Grey au ales aproape acelasi scenariu ca sa prezinte cel mai simplu mesaj din lume: ia berea cutare pentru ca se pot castiga masini!
Personajele sunt aceleasi: omul simplu, din cartier, dar nu "de cartier" in sensul impus de BUG Mafia... Intotdeauna intr-un astfel de grup trebuie sa existe si clovnul de serviciu care, in acest caz, are o rabla de masina, trotineta, tricicleta etc. In timp ce mijlocul sau de transport isi da duhul, prietenii tipului, mult mai relaxati, rad de se prapadesc. Pentru ca ei au gasit adevarata solutie: beau bere pana cad, trimit SMS-uri si castiga masini noi. In viata reala, in mod normal, omul din masina veche ar fi trebuit sa rada de loserii care se uita toata ziua sub capac. Dar asa e publicitatea: le intoarce pe toate cu susul in jos. Nu aici e problema, insa!
Adevarata ingrijorare vine din simplul fapt ca doua campanii la produse diferite (cu acelasi profil al consumatorului) au ajuns sa iasa, din doua agentii concurente, aproape identice. Doar personajele difera! Mesajul e si el aproximativ asemanator: cu un simplu capac castigi un premiu consistent! Aici nu mai e vorba de plagiat, ci de o coincidenta ingrijoratoare. Berea este produsul care a avut parte in intreaga lume de cele mai nastrusnice imagini publicitare. Cum de-am ajuns sa avem reclame atat de obosite intr-o zona de obicei extrem de amuzanta si de creativa!?
Cum sa explicam acest fenomen ciudat, faptul ca au iesit doua filme asemanatoare pentru doua marci diferite? Chiar nu se mai poate comunica variat propozitia "Castigi o masina cu berea cutare!"? Sa redactam un ipotetic proces-verbal de la locul accidentului publicitar!
Sunt prea multe date "de la sine intelese" in reclamele romanesti la bere: baietii (neaparat baieti!) glumeti, poante copilaroase (datorate evadarilor de o ora-doua de sub aripa sotiei tiranice), ironizarea cuiva ("caterinca" se numeste in cartier). Cand ai atatea elemente gata "servite" intr-un scenariu e greu sa duci pe culmile originalitatii povestea. De ce nu putem vedea un mascul la patru ace band o bere ieftina? De ce nu avem o femeie implicata serios in nici un scenariu? Stiu, aparent astfel de imagini contrazic mediul in care ajunge, de obicei, produsul. Totusi! Lipsa de curaj al inventiei este incredibila intr-un taram care ar fi trebuit sa fie cel al avangardei publicitare! Un taram deprimant, deocamdata!
Si fiindca tot suntem la capitolul bere: mai nou, femeia este motiv de ironie in-tr-o reclama Bergenbier. Lucrurile au evoluat. Femeile castiga in independenta si isi iau carnetul auto! Motiv pentru un domn sa bea bere si sa admire o parcare laterala dezastruoasa a sotiei. Episodul vine dupa ce libertatea de gandire a masculului consumator de Bergenbier se manifesta cu o mireasa in brate, in fata liftului. Si acum o observatie empirica: la terase, nu am vazut decat de putine ori doar barbati consumand bere. Sexismul nu se mai manifesta de mult printre consumatori. E adevarat, se poate ca femeile sa bea mai putin alcool, dar nu sunt complet anti-bere. Dimpotriva! Oare s-ar vinde mai putina bere daca ar aparea personaje feminine ironizand un barbat si consumand bere ieftina? Sunt chiar asa de intepenite lucrurile? Da in ce priveste mentalitatile, nu in ce priveste consumatorul. Sper, pentru binele publicitatii!...
