Buzz cu Claudiu Dobrita (Creative Director, Grey)
IQads: Grey a castigat un Silver pentru Lenor (la categoria Unconventional Use of Ambient) si un Bronze pentru Eastpak (la categoria AdPrint Outdoor & Poster) anul asta la AdPrint. Va motiveaza asta mai tare sa mergeti mai mult pe neconventional in viitor?
Claudiu Dobrita: Premiile ne confirma doar ca ceea ce facem in fiecare zi e bine si ca publicitatea se misca in directia buna, mai aproape de lumea adevarata, cu mai multa relevanta si mai putina aroganta. Neconventionalul se redefineste in fiecare zi. Pana acum cativa ani, bannerele de net erau neconventionale, acum sunt banale ca format, dar gasesti bannere care te surprind asa cum gasesti publicitate outdoor care te surprinde. Din punctul asta de vedere, e bine sa fii mereu neconventional, atata vreme cat cei cu care vorbesti inteleg de ce ai facut asta.
IQads: Apropo de intrebarea anterioara, ce parere ai de introducerea in festival a noilor categorii de Alternative Media? Sunt suporturile neconventionale o forma prin care va supravietui printul?
Claudiu Dobrita: Nu cred ca media alternativa e facuta sa ajute printul, dimpotriva. De aceea se si numeste media alternativa. Dar AdPrint face - si face foarte bine - ceea ce printul in sine ar trebui sa faca pentru a supravietui: se reorienteaza, largindu-si aria de referinta.
