Avand mesajul “Centrul orasului are un nou rege. Burger King este in Piata Romana”, campania desfasurata de ICON advertising a anuntat deschiderea de pe 14 ianuarie a unui nou restaurant Burger King in Piata Romana, potrivit unui comunicat al agentiei.
Conceptul creativ al campaniei este “The King” si ia in considerarea targetul Burger King, care este format, in principal, din barbati cu varsta de 14-29 de ani, tineri, activi, sociabili, nonconformisti, care apreciaza diversitatea si independenta. Potrivit comunicatului, restaurantul a fost prezentat drept “o noua imparatie a gustului, un loc in care esti in centrul atentiei, esti tratat regeste si totul este pregatit Have it your way”.
Campania a cuprins trei spoturi radio (pre-eveniment, lansare, oferta speciala Whopper) si 2 printuri (pre-eveniment si de lansare). Pentru promovarea lansarii de pe 14 ianuarie au mai fost impartite invitatii in zona Piata Romana – Universitate.
Evenimentul de deschidere a restaurantului a cuprins mai multe concursuri, “cei mai buni prieteni din imparatie”, “cei mai talentati oameni din imparatie”, “cei mai pofticiosi din imparatia Burger King” si i-a avut prezenti pe Razvan Popescu de la Radio ZU, in calitate de MC, si pe campionul la skandernberg Radu Valahu, desemnat “cel mai puternic om din imparatie”. De asemenea, au existat mai multe oferte promotionale: cafea gratuita de dimineata pentru orice produs achizitionat, burgerul Whopper la un pret de 5 lei si un desert cadou pentru orice meniu cumparat intre orele 17 si 20. Fiecare al 20-lea cumparator a primit un premiu instant si a participat la tragerea la sorti pentru marele premiu, care a constat intr-o excursie la Madrid (orasul de provenienta Burger King) si “King carduri” in valoare de 100 de lei.
