Heineken a lansat la nivel global campania "Sunrise belongs to moderate drinkers" care incurajeaza consumul responsabil, informeaza un comunicat emis de Oxygen PR. Initiativa face pare din campania internationala premiata "Open Your World" care se adreseaza consumatorilor adulti si a fost lansata in sezonul sarbatorilor pentru a maximiza impactului mesajului.
Campania contine spot TV, promovat atat pe canalele TV, cat si online. De asemenea, campania cuprinde si o componenta de Social Media. Pe pagina de Facebook a brandului (facebook.com/heineken) utilizatorii pot accesa aplicatii digitale interactive care promoveaza mesajul campaniei.
Protagonistul spotului este un invitat la o petrecere care alege sa consume alcool moderat si incheie ziua cu un rasarit alaturi de DJ Audrey Napoleon.
Campania a fost lansata printr-un teasing, pe 28 noiembrie, in orasele Londra, Ho Chi Minh, Rio de Janeiro si San Francisco. Canapele cu eticheta #MySunrise (Rasaritul meu) au fost strategic plasate in locatii de unde se putea admira cel mai bine rasaritul. Consumatorii au fost incurajati sa posteze poze cu cel mai frumos rasarit pe care l-au vazut, punandu-le tagul #MySunrise si trimitandu-le pe pagina de pagina globala de Facebook Heineken.
