Campania de brand PR realizata de Oxygen PR pentru Heineken s-a desfasurat sub forma concursului "Tabara de reformare", la care au participat 20 de barbati inscrisi singuri sau de partenere si mai multi bloggeri, printre care Cristi Dorombach, Adrian Ciubotaru, Cetin Ametcea, Raluca Popa, Cristina Bazavan, Sana Nicolau, Adina Necula, potrivit unei informari de presa din partea Oxygen PR.
Inscrierile in concurs s-au facut in cadrul matinalului "Guerrila de dimineata", unde prietenele si sotiile au sunat in direct si au impartasit 'pacate" mici ale partenerilor lor, cum ar fi ca au uitat o aniversare sau sa cumpere flori. De asemenea, barbatii au putut suna sa se inscrie voluntar, marturisindu-si dorinta de schimbare in bine.
In urma descrierilor primite la radio, 20 de barbati au fost trimisi pe 28 mai in "Tabara de Reformare" de o zi, unde au trecut prin mai multe probe care sa ii ajute sa se "reformeze": antrenament extrem, lectii de gatit, au fost invatati sa faca buchete de flori, au luat lectii de stil.
La finalul zilei, participantii au cinat impreuna cu partenerele. Tabara s-a incheiat cu urmarirea in direct a finalei UEFA Champions Legue Wembley 2011. Filmul evenimentului este disponibil aici.
"In fiecare an, Heineken celebreaza competitia UEFA Champions League prin moduri inedite, dorind sa creeze surprize memorabile pentru consumatorii sai. Campania 'Tabara de Reformare' Heineken a redat o experienta autentica atat pentru participanti, cat si pentru partenerele lor. Printre cele mai memorabile campanii realizate de Heineken in Romania cu ocazia UEFA Champions League se numara experienta traita de consumatori la Heineken Mansion, replica in miniatura din doze de Heineken a stadionului Santiago Bernabeu, precum si numeroasele promotii prin care castigatorii pot vedea finala din locatii speciale precum Hong Kong sau chiar de pe stadionul unde se joaca finala", a declarat Paul Markovits (Marketing Director, Heineken Romania) intr-un comunicat emis de Oxygen PR.
