Pepsi a anuntat pe 30 aprilie lansarea campaniei globale "Live For Now", care infatiseaza noua pozitionare a brandului – traiesti clipa din plin, potrivit unui comunicat emis de companie. De asemenea, campania isi propune sa transfome brandul in prima asociere a consumatorilor cu pop culture, potrivit AdAge (http://bit.ly/Km5wlh). Pepsi va colabora cu entertaineri sau artisti nou lansati dintr-o varietate de domenii precum muzica si sportul. Astfel, primul spot al campaniei va cuprinde o aparitie a cantaretei Nicki Minaj, numita "rising star” de catre Billboard in 2011.
"Nicki este intr-o etapa grozava a carierei ei. Intotdeauna am gasit artisti care se aflau la momentul potrivit al carierei lor – cand sunt suficient de faimosi incat sa-si fi castigat un loc in cultura pop, dar nu atat de faimosi incat sa fie desueti", a declarat Brad Jakeman (President-Global Enjoyment and Chief Creative Office, PepsiCo).
Melodia lui Nicki Minaj "Moment 4 life" va fi folosita in campania de lansare a brandului deoarece ilustreaza strategia Pepsi – captivarea emotiei prezentului.
Campania a investit intre 500 si 600 de milioane de dolari aditional pentru a marketa 12 dintre brandurile sale incepand cu cel mai important produs al sau pe baza de cola, potrivit unui articol publicat de abs-cbnnews.com (http://bit.ly/9Pg3RL). La realizarea campaniei, care va fi lansata in Statele Unite pe 7 mai, au colaborat agentiile Alma, BBDO Worldwide, OMD, Organic, TBWA Worldwide and TracyLocke Partners. Campania a fost creata ca urmare a unei cercetari desfasurate in ultimele 6 luni pe o varietate de piete.
