Grupul Leo Burnett a conceput programul de strangere de fonduri Secunda - viata destinat companiilor interesate dar si industriei de publicitate, informeaza un comunicat de presa emis de companie. Mecanismul consta in cedarea contravalorii difuzarii unei secunde din spoturile TV catre o cauza umanitara, implicarea fiind marcata in spoturi prin sigla Secunda – viata.
Deoarece pretul unei secunde difuzate la TV este calculat in functie de audiente, valoarea donatiilor din proiectul Secunda – viata va fi data de catre publicul telespectator: cu cat mai multi oameni urmaresc reclamele participante, cu atat valoarea stransa pentru cauza umanitara creste.
"Diferenta dintre o reclama TV standard de 30 de secunde si aceeasi varianta de 29 de secunde este insesizabila pentru public, insa poate face toata diferenta pentru o cauza umanitara. Contravaloarea unei secunde reprezinta 1/30 din costul de difuzare al spotului (deci ~3% din bugetul de TV). Deoarece costul unui spot TV e dat de audiente, uitandu-se la reclame publicul face ca marcile sa ajute cauzele umanitare!", a declaratVictor Stroe (Planning Director, Leo Burnett).
[UPDATE] Campania de strangere de fonduri pentru Fundatia Mihai Nesu, prin mecanismul Secunda - viata, a fost initiata si sustinuta de Gazeta Sporturilor. Primele marci care au acceptat sa se alature programului Secunda - viata, si astfel sa sustina Fundatia Mihai Nesu, sunt Gazeta Sporturilor si AXA Asigurari.
