Problema cu agentiile care fac campanii umanitare e ca nu poti sa-ti dai seama prea clar care e raportul intre dorinta puternica de a contribui la o cauza si dorinta arzatoare de a mai adauga un premiu pentru creativitate la portofoliu. O alta problema e ca, nefiind o campanie comerciala, nevoia de a stabili obiective clare de eficienta ale unei campanii sociale paleste in fata necesitatii de a avea un concept stralucit din punct de vedere creativ. O solutie ar fi sa te uiti in ochii omului si sa-l intrebi fara ocolisuri care e scopul real pentru care a pus umarul la realizarea campaniei asteia. O alta este sa pui pe hartie rezultatele si sa faci un bilant la sfarsitul perioadei de campanie.
Campania Secunda -Viata a inceput in iulie 2012. Starcom MediaVest avea in portofoliul de clienti publicatia Gazeta Sporturilor. Publicatia urmarise indeaproape cazul fotbalistului Mihai Nesu, pornind de la accidentul care l-a lasat in imposibilitatea de a-si mai folosi picioarele pana la actiunile de ajutorare a persoanelor cu dizabilitati realizate de organizatia infiintata de fostul fotbalist la inceputul lui 2012. Implicarea publicatiei trecuse dincolo de “subiectul despre care merita sa scrii”. Apoi brieful a ajuns la Leo Burnett, care a creat un mecanism cu totul nou, de folos si Fundatiei Mihai Nesu, si altor cauze umanitare. Despre toate astea am vorbit cu Victor Stroe (Planning Director, Leo Burnett) si jucator in echipa Fundatia Mihai Nesu.
