Pentru a marca asocierea berii Staropramen cu festivalul SOUNDCZECH, o serie de 10 concerte de muzica ceheasca contemporanta organizate in parteneriat cu Centrul Ceh in 3 orese din tara, Lowe&Partners a realizat o activare prin care si-a propus sa produca interactiune intre brand si consumatori. Potrivit unui comunicat de presa emis de GolinHarris Romania, agentia a realizat o aplicatie digitala interactiva prin care consumatorii puteau sa dezlantuie propria orchestra muzicala formata din sticle, doze si pet-uri.
Timp de o luna, in acorduri de jazz si muzica electronica, consumatorii Staropramen au fost invitati sa-si creeze propriile melodii cu ajutorul recipientelor de bere. Aplicatia care reda sunetul unei orchestre de muzica tipic pragheze putea fi activata calcand pe o suprafata sensibila pe care tastele muzicale erau doze, sticle sau pet-uri. Cei mai talentati 20 de compozitori au fost recompensati pentru inspiratia lor cu cate o sticla "cantatoare" ce reproducea un mix format din compozitiile lor.
"Dincolo de produsele in sine, consumatorii isi doresc experiente. 'Orchestra Senzoriala', asa cum am numit noi aplicatia, ofera o modalitate inovativa de a interactiona cu brandul, una care face minuni pentru starea de spirit. Toti cei care au fost prezenti la eveniment au devenit compozitori pentru o zi, dirijand o orchestra de pahare si sticle de bere. Tot ce trebuia sa faca era sa sara pe markerele de pe podea, iar sticlele de bere se transformau in sunete muzicale, eliberand spiritul orasului Praga, care reprezinta, de fapt, esenta berii Staropramen", a spus Alexandra Andone (Senior Account Manager, Lowe&Partners).
