In noiembrie, Headvertising a creat pentru ING Asigurari de viata campania "Planuri financiare pentru copii" in cadrul careia parintii sunt incurajati sa se gandeasca la viitorul copiilor lor. Spoturile au fost produse de Smart Film.
Conceptul campaniei
"Iubeste-ti copilul. Dragostea ta e mai importanta decat orice ai putea sa-i dai, faci, cumperi. Iar daca crezi ca esti ok pe partea de corazon, ok, atunci fa-i si-un plan financiar. Care, pana la urma tot o dovada de iubire e.
Pe directia asta am scris mai multe spoturi si line-uri de campanie. Din care am ramas cu slogano-conceptul 'Tot ce e mai bun pentru copilul tau'. Si cu un spot cu jucarii. Care a fost scris si rescris pana a ajuns un spot cu papusi. Si, lasand un pic deoparte 'narcisismul creatorului', e mai bun decat ce am propus initial", a declarat Cornel Gologan (Creative Director, Headvertising).
Obiectivele campaniei
"Poate va inchipuiti ca dimineata la cafea citam din Piaget si John Holt. Si ca, mai nou, scopul agentiei noastre este cresterea minorilor in absenta traumelor psihice. Desi ar putea fi o munca mai challenging and rewarding decat e publicitatea in 2012, cu campania asta nu ne-am propus decat sa pozitionam planul financiar pentru copii de la ING. Lucru care nu ni se pare tocmai dificil, pentru ca pana acum produsele financiare au fost mai degraba explicate, decat pozitionate. Si nu-i o idee prea buna sa spui cu calcule si termeni contabili ce e un 'plan financiar'. Desi in final e vorba de niste bani pe care trebuie sa-i dai, decizia o iei cu inima. Ea aproba 'eliberarile de numerar'. Lucru pe care-l banuiam si pe care ni l-au intarit oamenii de vanzari din ING. Cei mai buni dintre ei ajung sa calculeze cu pixul pe hartie, dupa ce vorbesc cu potentialii despre viata, familie, boala si moarte. Pe undeva, abordarea noastra este similara cu un bun proces de vanzari. Iar daca spotul e bun in sensul asta, consultantii ING o sa si-l puna singurei pe laptop si o sa-l foloseasca atunci cand se duc la vanatoare de clienti. Ceva ce s-a mai intamplat cu alte spoturi si care e un soi de validare pe care ne-o dorim ceva mai mult decat like-urile de pe Facebook. Cu alte cuvinte, validarea de catre consultanti e importanta. Daca dup-aia ne place si Facebook-ul, e si mai bine.
