CAP a lansat la mijlocul lunii mai o noua campanie pentru Pate Bucegi, Oda Bunei Cresteri, care se va desfasura pe toata perioada anului. Am vorbit cu reprezentantii agentiei ca sa aflam mai multe detalii despre aceasta.
Bucegi este lider detasat al categoriei pate de ficat, fiind perceputa ca marca cu cel mai bun raport calitate-pret. Noua pozitionare Bucegi s-a construit in jurul bunei cresteri, o valoare de familie apropiata de marca Bucegi. Buna crestere incepe in familie, la masa si continua pe strada, printre oameni.
Ideea noii pozitionari a venit, astfel, din directia targetului: familia contemporana, tipic romaneasca, din mediul urban, oameni pentru care educatia din familie ocupa un loc important pe lista de prioritati. De aici, CAP a construit o strategie foarte apropiata de una de CSR, care isi propune sa educe publicul in spiritul bunei cresteri.
In spot-ul campaniei un cor face observatie prin cantec oamenilor care nu respecta regulile de bun simt. Totul devine mai usor cu un cantec, chiar si incercarea de a spune romanilor ca au de lucrat la buna crestere. “E destul de dificil sa faci observatie oamenilor fara sa pari un lup moralist si solutia ca aceste mici trageri de maneca sa fie cantate de un cor a iesit castigatoare si datorita elementului surpriza in calupul de reclame”, au declarat reprezentantii agentiei. Pe coristi ii cheama Jazzapella.
