Este timpul ca brandurile sa depaseasca etapa in care se multumesc sa obtina Like-uri pe Facebook pentru continutul simpatic postat pe pagina.
Ca sa profite intr-adevar de prezenta loc in newsfeed, trebuie ca eforturile sa se concentreze pe crearea unei identitati, pe oferirea unei continut recognoscibil si usor de asociat cu brandul. La capitolul greseli frecvente intra cestile de cafea aburinda care, indiferent de categoria de produs, insotesc statusurile de dimineata ale brandurilor, sau animalutele adorabile care anunta venirea weekend-ului. Serhad Bolukcu (CEE Market Manager, Facebook) a vorbit in prima zi la ICEEfest despre ordinea deciziilor pe care trebuie sa le ia marketerii atunci cand stabilesc strategia pe care sa o urmeze pe Facebook.
Majoritatea administratorilor de pagini de Facebook incep in mod gresit sa gandeasca intai ce continut vor posta, cand mult mai util este sa isi stabileasca un scop – ce vor sa transmita pe Facebook, cu ce voce si cu ce rezultat pentru utilizatori si pentru brand.
Un exemplu de best practice vine din parte lui Oreo, care are la baza un scop clar: sa cheme oamenii sa se joace cu mancarea si astfel sa fie recunoscut si iubit de tinerii consumatorii de biscuiti. Avand un scop clar, brandul si-a putut asigura apoi un continut relevant pentru urmatoarele 100 de zile, prin campania premiata “Oreo Daily Twist".
