"Imparte o Coca-Cola cu Adi Despot la B'ESTFEST" a fost o activare care le-a dat emotii creatorilor ei de la McCann si MRM. Asta pentru ca membrii publicului nu au fost incurajati sa incarce o fotografie pe Facebook sau sa dea like la vreo aplicatie, ci pentru au trebuit sa cante, la telefon, alaturi de solistul VDV, care fie ii astepta intr-un banner, fie ii acompania de pe o platforma online. Nir Refuah (GM, MRM), Ioana Filip (Group Creative Director, McCann Erickson) si Matei Goncea (Account Manager, MRM) si-au investit asteptarile in public si bine au facut. Dupa cateva zile, deja se stransesera 600 de cantareti aspiranti, iar pana la finalul campaniei s-au adunat 1300. Dintre ei, 1000 s-au auzit din boxele puternice de la B'ESTFEST 2013, in timpul concertului Vita de Vie.
IQads: Cum se integreaza campania "Imparte o Coca-Cola cu Adi Despot la B'ESTFEST" in noua platforma de comunicare si in planurile MRM?
Nir Refuah: Campania “Imparte o Coca-Cola cu Adi Despot la B'ESTFEST” reprezinta noua atitudine a MRM Worldwide Romania in ceea ce priveste inovatia digitala. Cu aceasta ocazie am folosit bannerul clasic intr-o maniera inovatoare si am gasit o noua modalitate de a crea engagement cu utilizatorii. De notat este faptul ca aceasta campanie spune povestea consumatorilor invers fata de modul clasic – incepe in online si se raspandeste in offline.
