Lumea din comunicarea Coca Cola este construita in fabrici de fericire, si n-ar mira pe nimeni daca in urmatoarea campanie pe etichete ar fi scris, in emblematicul font alb pe fundal, cuvantul ”fericire” in loc de Coca Cola. Asa ca brandul nu putea lipsi in panelul despre fericire din cadrul Zilelor Biz, fiind reprezentat de catre Nicoleta Eftimiu, Marketing Manager SSD Romania si Moldova.
Nicoleta a povestit despre campania pe care s-au concentrat toate fortele Coca Cola din Romania in timpul verii ce tocmai a trecut: Connect. Ideea de la care a plecat campania este ca verile frumoase sunt cele pe care le imparti cu cineva. De aici a venit mesajul: imparte o Coca Cola cu o persoana draga tie.
Campania a debutat spre sfarsitul lunii aprilie, prima ei etapa fiind cea a descoperirii (Discover), in care pe internet au circulat fotografii si postari despre noile doze de Coca Cola inscriptionate cu nume. Primii care au primit astfel de doze au fost vedetele locale si alte persoane influente in social media, 323 la numar. Aceasta prima etapa a campaniei a durat pana pe 23 mai, cand, in mini-vacanta de Pasti si 1 mai, stocurile de doze din magazinele de la mare au fost inlocuite cu noile doze inscriptionate cu nume. Sfarsitul teasing-ului si lansarea campaniei in magazine au fost marcate de prezenta noilor doze la petrecerea The Mission din Mamaia.
