Stii cum e sa ai Alzheimer? Uiti. Uiti cine ai fost, uiti cine ar trebui sa fii, uiti unde esti, uiti cine sunt cei din jurul tau. Am citit undeva ca cei care sufera de Alzheimer se simt tot timpul ca in fata unei clase de elevi care ii privesc cu atentie cum stau la tabla si nu au niciun raspuns – pe scurt, se simt stanjeniti, iar indoiala le sufla incontinuu in ceafa. Organizatia Alzheimer Nederland stie ca e aproape imposibil sa faci un om sanatos sa simta intocmai nelinistea si suferinta bolnavilor. Uitarea si confuzia insa sunt sentimente familiare tuturor, iar pentru a ii face pe oameni sa empatizeze cu aceasta problema a bolnavilor de Alzheimer nu a fost nevoie decat de putina creativitate si de putin Photoshop.
Impreuna cu agentia A=5 din Amsterdam, organizatia a desfasurat pe Facebook The Alzheimers Event, campanie de crestere a awareness-ului cu privire la boala. Pentru a-i face pe oameni sa simta putin din confuzia pe care o simte un bolnav cu Alzheimer zilnic, organizatia a plasat mai multe persoane in fotografii de la evenimente la care acestia nu fusesera niciodata, , cu ajutorul Photoshop-ului. Chipurile editate in fotografii erau inscrise pe site-ul campaniei de catre prietenii persoanei care se regasea apoi intr-un loc in care nu a fost. Intreg mecanismul campaniei este explicat in studiul de caz urmator:
