Stim ca cel mai mare compliment pe care un publicitar il poate oferi altuia e comentariul, spus cu oarecare doza de amaraciune de catre colegul de industrie atunci cand isi imagineaza ca nu-l aude nimeni, "De ce nu mi-a venit mie ideea asta?". Este adevarul pe care au mizat cei de la Wieden + Kennedy New York cand au creat campania "I wish I'd done that" pentru festivalul de publicitate D&AD, care-si incheie perioada de inscrieri pe 29 ianuarie. Cele patru spoturi ii au in rolul principal pe cativa publicitari sau persoane din industrii conexe care povestesc despre ideile geniale ale altora.
Poate cel mai ingenios exemplu in legatura cu care creatorii reclamelor D&AD au ales sa spun "I wish I'd done that" e campania "Climate Name Change", creata de Barton F. Graf 9000 New York. Ideea de la porneste spotul campaniei, prezentat de Dan Wieden (Chairman, Wieden+Kennedy), e faptul ca schimbarea climaterica e un lucru cat se poate de real. Pentru a-i face pe reticentii politicieni americani sa admita lucrul asta, Barton F. Graf 9000 New York a creat un clip in care propune schimbarea numelor uraganelor cu nume de senatori sau membri ai congresului.
