Jacques Seguela are o biografie impresionanta. Iata cateva detalii: are 80 de ani, din care 50 petrecuti in publicitate; in 1969 a infiintat agentia RSCG, care, in 1991, a fuzionat cu Eurocom, iar 5 ani mai tarziu a devenit Havas, cel mai mare grup de comunicare din Franta, cu peste 3000 de angajati; a scris 27 de carti despre publicitate (amintesc volumele autobiografice "Nu ii spuneti mamei ca lucrez in publicitate, ea crede ca sunt pianist intr-un bordel" si "Fils de pub") si a creat campanii electorale pentru 20 de sefi de stat, printre care Emil Constantinescu si Francois Mitterrand. Ah, da, si a facut inconjurul lumii cam de 100 de ori. Intimidant?
La inceputul lui februarie, Jacques Seguela a venit la Bucuresti la invitatia Misiunii Economice UBIFRANCE a Ambasadei Frantei la Bucuresti si a grupului Pitech+Plus. Doua zile a stat in tara noastra, cu un program pregatit aproape la minut, in care am reusit sa ne strecuram si noi. Am stat de vorba despre idei, creatie, viitorul publicitatii si industria din Romania cu guru-ul francez.
IQads: De-a lungul carierei dumneavoastra, ati spus de foarte multe ori ca publicitatea este arta. Mai putem spune asta azi, cand, in contextul crizei financiare, publicitatea e mai mult despre functional decat despre creativitate?
Jacques Seguela: Publicitatea este si va ramane o arta. O arta minora, nu este literatura, nu este pictura. E la fel ca mass media sau televiziunea, o arta minora. Pentru ca este un mijloc de exprimare. Ideea este mult mai importanta ca banul in publicitate. Diferenta dintre arta si comert este diferenta dintre idee si bani, dintre creatie si valoare. O panza a lui Picasso are o valoare de cateva milioane de euro, dar daca scoti numele lui Picasso de pe ea, nu mai are nicio valoare. Ideea si talentul sunt cele care conteaza, si nu banii.
