![[Brand de tara] Eliza Rogalski: Un brand sta in primul rand pe un avantaj competitiv, iar la capitolul asta noi bajbaim in dezbateri de talk-show](https://media.iqads.ro/2014/11/mycannes4-cover-850.jpg?v=201711030113)
Eliza Rogalski, Founder/ Head of Corporate PR al agentiei Rogalski Damaschin, spune ca nu putem vorbi inca de un brand de tara pentru Romania. Cauza, aceeasi ca "in orice domeniu de activitate din ultimii 25 de ani", incepe cu lipsa de viziune.
Ca sa promovezi ceva mai intai trebuie sa definesti "ce se da si ce se cere". Un brand sta in primul rand pe un avantaj competitiv, iar la capitolul asta noi bajbaim in dezbateri de talk-show.
Brandul Romania confirma ca "perceptia este realitatea". Nimeni nu s-a straduit sa construiasca o perceptie care sa reflecte o realitate diferita despre Romania. Punctul comun unde se intalnesc convingerile romanilor si ale strainilor este exact aceasta perceptie de tara corupta si saraca, salbatica si marcata de contradictii, in care se mai iveste o data la un deceniu cate un talent artistic sau sportiv suprinzator.
Pe de alta parte, niste incercari exista: brandul IT al Romaniei care poate fi dezvoltat din ceea ce s-a construit foarte frumos in jurul lui ClujIT.
Eu nu cred ca putem vorbi despre un brand de tara Romania cata vreme suntem departe de definitia lui teoretica si practica. Nu ai un brand atunci cand reputatia iti este construita de factori externi, pe care nu vrei sau nu stii sa-i influentezi. Apoi, brandul de tara se confunda adesea cu brandul turistic, si el destul de vag formulat, cand de fapt el ar trebui sa fie o suma de perceptii la capatul carora se afla rezultate concrete si tangibile.
