![[La shopping cu publicitarii] Razvan Capanescu (Leo Burnett): Cat de copt e un avocado cand il cumperi iti poate lumina ziua mai bine decat felul in care iti sta parul](https://media.iqads.ro/2014/12/859234-10151429913324500-559718240-o-cover-850.jpg?v=201711030113)
Cumparaturile. O indeletnicire pe cat de relaxanta, pe atat de distrusa in perioada lui Undrea [sau Ningau]. Cand toti il intelegem pe Sisif, caci pare ca urcam neincetat pe un munte interminabil de cadouri, cadoute, cadouase ce ne sunt azvarlite la gramada in spectrul vizual. Oricat de publicitar ai fi, nici macar tu nu ai scapare. De aici, o dilema: oare cum sunt publicitarii la cumparaturi?
Vrand-nevrand, piticii industriei isi mai fac loc pe creierul de shopper: sunt clienti simpatici, clienti dificili, clienti aerieni, exista campanii bune, facute de tine, la fel si campanii proaste, facute de altii. Ori invers. Si abia apoi vine produsul. Sau nu?
De aici inainte, servim cate-o pereche de publicitari consumatori pe zi, cu tot cu povesti de la raft.
Atunci cand Răzvan 'Căpă' Căpănescu (Chief Creative Officer, Leo Burnett Group) nu munceste la proiectul "Convinge-o pe Mama sa Cumpere numai Produse Naturale", se declara pe la mese cu prieteni si cunoscuti fanul aprig al anumitor branduri de vin. De aflat care sunt si poate ii oferiti in dar o sticla. Sau, mai stii, o podgorie.
In rest, campaniile bune chiar reusesc sa-si treaca produsele pe lista lui de cumparaturi, variabila in functie de orasul de resedinta [Bucuresti / Londra]. De ce? Pai, bunele practici trebuie incurajate. Sa bem pentru asta. Niste vin; acum, ca aproape e weekend.
