Stai bine cu teoria. Concept, mecanism, scenariu. Bifat, bifat, bifat. Te-ai inteles cu clientul, traiesti in Paradis. Pana te apuca nervii. Urmeaza etapa de productie si, macar pentru o milisecunda, simti cum pmantul iti fuge de sub picioare. Am vorbit cu mai multe agentii despre parcursul proiectelor publicitare din momentul in care trebuie sa casatoresti oamenii de idei cu oamenii de actiune.
Mi s-a parut mereu ca filmele bune sunt ca niste miracole. Pe bune, o groaza de oameni trebuie sa se sincronizeze intre ei - rational, emotional, creativ - ca sa iasa ceva inchegat. E coplesitor, orice-ati zice. Amestecul asta de multe personalitati care trebuie sa devina "una" - drept, la scara ceva mai mica - e o conditie si in productia publicitara. Asta daca vrei ceva misto.
Ilinca Nanoveanu (AV Producer, Lowe&Partners) ne povesteste despre cum fiecare proiect trebuie privit ca un puzzle ale carui piese nu ti se dau de-a gata. Mai intai, ai de gasit oameni potriviti in sine, apoi complementari intre ei si, poate, o sa-ti iasa imaginea clara de ansamblu, aia pe care o gandea creatia la inceput. Sau si mai buna.
